浅谈大润发营销策略.docVIP

高等教育自学考试毕业论文封面市地：济南市历下区 2013 年 2 月 20 日专 业 市场营销 姓 名 李宝龙 联系电话准考证号 档 案 号 济南市历下区二环东路 7366 号通讯地址 邮 编 250014 山东财经大学燕山校区 1402 室 论文论文题目 浅谈大润发超市营销策略 15 页 页数指导教师指 签 名导教师评估 签 名评审意见 签 名答辩评估毕业考核成绩 主考院校签章 年 月 日 自考本科毕业论文题 目：浅谈大润发超市营销策略准考证号：专 业：2010 级市场营销姓 名：李宝龙指导教师： 2013 年 2 月 20 日 目录摘要...............................................................................................................1 1 大润发连锁超市的发展历程 ................................................................ 2 2 大润发连锁超市 SWOT 分析 .................................................................. 2 2.1 优势（Strength） ........................................................................ 3 2.2 劣势（Weakness） ........................................................................ 3 2.3 机会（Opportunity） .................................................................. 3 2.4 威胁（Threat） .............................................................................3 3 大润发连锁超市营销策略分析 .......................................................... 4 3.1 产品策略分析........................................ 4 3.2 价格策略分析........................................ 6 3.3 促销策略分析........................................ 7 3.4 服务策略分析........................................ 8结论...............................................................................................................9参考文献： .............................................................................................. 10谢辞 .......................................................................................................... 11摘要 近些年来，连锁超市却得到了很好的发展，一大批优秀的连锁零售企业在市场上占据着越来越重要的地位。大润发作为一家成功的大型连锁零售企业，其营销策略成功之处在于其选择了适销对路的商品，根据顾客特点、企业特色、竞争对手状况，制定出合理的产品策略、价格策略以及服务策略建立行之有效的客户管理系统，树立起“商品群优化组合”的经营理念，根据消费者的不同需求，打破商品的原来分类，组合成有创意有特色的商品群。同时，大润发超市还可根据自身的特点，所在区域的消费者情况，尝试一些新的营销策略诸如产品策略、促销策略、服务策略、发展策略等。使之更好更快发展。关键词：大润发连锁超市营销策略市场营销 1 大润发连锁超市的发展历程 大润发流通事业股份有限公司由润泰集团于 1996 年在台湾投资成立，以最直接、最生活化的方式为消费者服务，网罗优秀的经营管理人才，运用电脑化营运系统，快速地在台湾展店，在全台成立了 24 个服务据点，为顾客架构出完整的全台服务网络。1997 年更在中国上海成立上海大润发有限公司，依靠成功的台湾经验进军大陆。 2