品牌策略分析开题报告.pdf

三江学院毕业论文开题报告 题 目 某某食品集团有限公司的品牌策略分析 学号姓名 专业 指导教师姓名 职称 一、背景和意义 经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。品牌成为引导顾客 识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重 要和更长久的无形资产和核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是 通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。美国广告研究专家莱 利 莱特曾说过· : 未来的营销是品牌的战争一一品牌互争短长的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公“ 司最宝贵的资产。 拥有市场比拥有工厂重要得多。 唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌 ”。 从实际情况看，产品就是工厂所生产的东西，而品牌是消费者所购买的东西 ;产品可以被竞争者模仿， 而品牌却是独一无二的