岭南通交通卡上市推广方案.pptVIP

4A 1 “岭南通”交通卡上市推广方案 4A 2 活动目的 岭南通成功上市 辞旧卡，迎新卡 4A 3 传播主题 统领岭南地区各地市、而新推出的交通卡，现时就广州、佛山、肇庆、江门和汕尾等5个地区率先发行。 跨区域电子收费的应用，实现岭南地区公交电子收费一卡通； 集多功能于一体的电子支付媒介，让广大市民真正享受了电子付费的便捷。 使用范围更广，一卡畅通无阻； 使用更便捷， 生活更轻松。 创意策略 “岭南通” 创意思路 4A 4 配合岭南通上市推广的四个“一” 一套 品牌 VI 设计 一场 上市 发布 会 一次 媒体 事件 传播 一场 网络 互动 营销 优良 包装 （呼吁市民多坐公车、少开车） 倡导一种“嘀生活”的都市环保、时尚生活概念 全方位、多渠道、线下与线上结 合的 广度有效推广 4A 5 一套品牌VI设计 设计项目： 岭南通的LOGO设计 岭南通与羊城通联合LOGO设计 岭南通卡版正面设计 4A 6 第1套logo 命名 : 万象两极 两个正无穷融汇形成万象变化的最初，象征无穷的通达与扩张！ 三原色让这个“无极限”的图形，带出多彩斑斓，万象纵生的意境！ 箭头元素贯穿其中，一种处处畅通直达的感觉不言而喻。 字体设计上充满现代岭南风的感觉，简洁大方。 4A 7 岭南通与羊城通联合LOGO 4A 8 卡板 概念：霓虹万象，路路通繁华 4A 9 购物袋 购物袋 小钱包 4A 10 第2套logo 命名 ： 抽象化的现实 以岭南通拼音首字母 “L、N、T ”组成的酷似交通网络的抽象化符号，其形状又有岭南风的印象，一形双喻！ 采用单色形成鲜明的视觉记忆，传达一种成熟品牌的VI色彩应用! 图形中央特别凸显“1”这样的元素，传达一路通达，一路畅通之意。 字体设计上充满现代岭南风的感觉，简洁大方。 4A 11 岭南通与羊城通联合LOGO 4A 12 卡板 概念：未来狂想曲，新都市印象！ 4A 13 第3套logo 命名： 彩色木棉花 取岭南特有的木棉花元素，化为彩带般的道路，又以五瓣寓意岭南通首发5城，通达全广东。 5色斑斓，寓意精彩无限、丰富多姿，多彩斑斓的意境。 图形中央的花蕊，由L\N\T三个字母组成的人形，代表着融合、聚集，寓意岭南的融合。 字体设计上充满现代岭南风的感觉，简洁大方。 4A 14 岭南通与羊城通联合LOGO 4A 15 卡板 概念：绽放的木棉花！ 4A 16 一场上市发布会 10月？日 活动时间： 新中轴绿地公园（前宏城广场） /天河城/正佳广场 （广州交通枢纽要道，用户群密集的场地） 活动地点： 活动名称： 活动主题： 岭南通交通卡上市发布会 暨亚运志愿送卡仪式 亲民性、互动性、 公益性、时尚感 活动调性： 4A 17 岭南通巨卡墙贴2010张小卡 现场展示 DIY交通卡区/ 号码抽奖送卡 制作超大型的岭南通卡墙作为物台背景，将贴上2010张小卡进行展示，给观众以强烈的视觉冲击，吸引众人眼球。 亚运志愿者的 赠卡仪式环节 在活动现场参与者可自制自己喜欢的个性化岭南通交通卡； 设置抽奖环节，当天乘坐地铁的第2010号、1万号等特数乘客将获得岭南通卡一张 邀请交通部门相关领导出席并讲话； 请广东交通电台主持人作司仪； 邀请广州及其它四地的最强势大众媒体10多家：南都、广东电视台、南方电视台、佛山日报等。 岭南通 上市仪式 邀请亚组委相差领导参加活动，并设置送卡仪式环节，请亚组委领导或志愿者代表上台接收赠卡，表达对亚运盛会的支持。 活动亮点： 4A 18 一次媒体事件传播 选择大众媒体，广度传播 媒体 形式 南都、地铁报、其它四地的主流报纸 新闻事件报道 广东电视台、南方电视台、广州电视台及其它四地电视台新闻报道 新闻事件报道 与《数字生活》等生活文化类节目合作 公交电视、地铁电视 公益告知 广东交通电台、Young嘀网络电台、佛山电台及其它四地电台 公益告知 媒体 形式 报纸 南都 ¼版 （1篇） 报纸 电视 电台 报纸 媒体策略 4A 19 一场网络互动营销 博客 论坛 微博 QQ群 Email SNS ■“嘀卡妹/嘀潮妹”网络红人炒作 策动一系列嘀生活网络互动营销活动 ■《我精彩嘀生活》文案评选 ■创作网络歌曲:《嘀生活之歌》 词：嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 嘀 …… 曲:《春天在哪里》的配乐 ■“嘀卡达人”网络评选 视频 /flash MSN …… 传播渠道 创意策划 引发兴趣 Copy/口口相传 广泛参与 病毒扩散 将“嘀生活”时尚概念在用户群中迅速扩散 人人皆知 4A 20 以最有效的推广方式，将岭南通迅速普及大众 4A 21