2010秋冬女装市场调研报告文档.pdf

2010 秋冬女装市场调研报告 一、市场调研计划 1 调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费 状况，消费观念及商业街的经营状况等 2 调研时间： 2010 年 10 月 15 日-11 月 25 日 3 调研方法：访问法、问卷法、观察法、行为记录法等 4 调研对象：专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员 5 调研形式：以访谈为主，观察为辅 1）街头访问 到街头搜寻时尚达人， 探寻她们的穿衣之道。 她们是时尚的紧随者， 潮流的 风向标，访问她们对品牌的看法以及建议。 2 ）售点访问 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认 知态度等。 6 调研地点：黄石新百百货、黄石威盛商场、步行街及黄石理工学院 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： （1）目标市场的容量及发展潜力； （2 ）行业的营销特点及行业竞争状况； （3 ）政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 1、全国女装市场现状分析 中国是世界上最大的服装生产和出口国，