嘉士伯啤酒广告策略(ppt 26)资料.pptVIP

中管网通用业频道 物流103班 第九学习小组全体成员 吴洋洲 钟健 梁子福 陈美珍 吕洁珍 谭秀蓉 不准不开心！ 企业简介 1 产品分析 2 储存 5 流通加工 6 销售 8 产品生产 4 原材料采购 3 运输 7 企业简介 1 “嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。”一句经典而谦逊的广告词，传承了嘉士伯啤酒的美与艺术。1847年，雅各森在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司。 时至今天，嘉士伯作为世界五大啤酒酿造集团之一，分别于全球49个国家和地区设立啤酒厂，产品远销全球超过150个国家。 而亚洲，尤其是中国，已经被列为嘉士伯集团战略中的重点市场。嘉士伯啤酒于1978年进入中国，总部设于香港，经过多年的高速发展，在中国已经拥有了19间啤酒厂。 嘉士伯－Carlsberg 产品分析 2 产品特色 嘉士伯有100多种口味。主要有：嘉士伯、嘉士伯chill、金牌嘉士伯、健力士黑啤、狮威啤酒、风花雪月等。 口 味 清新无暇的瓶装 酷气十足的罐装 特色产品包装 定 位 高档时尚。迎合消费者各种需求的产品，赋予新理念，不断激发消费者的拥有欲望。 品牌形象 年轻时尚 清新脱俗 竞争策略 嘉士伯采用高价竞争策略，产品价格一般为6.0－7.5元，属高档产品 。 产品分析 2 产