定稿moto卖场魅力解读.docVIP

. . ? ? MOTO卖场魅力解读 2002年开始，摩托罗拉开展了铺天盖地的“MOTO全心为你”的宣传运动，“MOTO”作为一种更简单更时尚的流行物语深入人心，摩托罗拉的品牌也得到了强劲的提升。营销界和广告界更热衷的是MOTO转换现象背后的品牌行销和广告策略。作为与市场最短兵相接的终端卖场和卖场行销，无疑是摩托罗拉最近几年变化最大的一部分和运营最侧重的一部分。广州致诚力嘉广告在对摩托罗拉六年多的卖场行销服务过程中，我们深入全程地了解到了摩托罗拉卖场形象和结构的变迁。这种解读为过去作出变革，正在进行变革，将来谋求变革的企业提供一些策略的解构和运营的参考。 MOTOROLA?? 从移动电话到智慧演绎的品牌之路 ??? 在1998年之前，摩托罗拉对外的宣传形象是以产品宣导为重点的传播方式——“摩托罗拉，移动电话”。但这种行业启蒙者和老大形象随着爱立信占据了35%的市场份额，及诺基亚97年销售来量超过摩托罗拉后变得越来越不适应时代的需求。 ??? 1998年5月，摩托罗拉开始发布新的广告形象。首字母“M”变形为双翼，飞跃城乡、山水、时空。“摩托罗拉飞越无限”的品牌策略从形象上得到了极佳的诠释，并且推出一款反响巨大的“掌中宝”手机，开始了摩托罗拉人重塑辉煌的梦想。 ? ? 1999年3月推出颇具轰动号称世界体积最小、功能最全的中文手机V998，依靠半年的猛烈攻势止住下跌势头并与诺基亚回到