我国功能饮料行业SCP分析报告.pptVIP

我国功能饮料行业SCP分析 CONTENTS 市场结构行为绩效模式（SCP模式）；即市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)相结合的一种研究模式。它是20世纪30年代美国哈佛大学学者贝恩等在继承前人研究成果的基础上，以证实研究为主要手段把产业分解为特定的结构行为绩效三方面，构造出的一种既能深入具体的环节又有逻辑体系的三段论式产业分析范式。 本文用scp模式对功能饮料行业的现状进行分析，研究表明：我国功能饮料行业属于完全竞争的市场结构，其市场集中度低、零售需求增幅较大。功能饮料企业为了扩大市场份额、赢得消费者、提高企业效益，采取了投资扩张、并购重组等市场行为，而这些行为也给功能饮料企业的绩效带来了一定的影响。 功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，适宜于特定人群饮用，具有调节机体功能作用，不以治疗疾病为目的。其主要作用为抗疲劳和补充能量。目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。 市场结构是指对产业内企业间的竞争程度及价格形成等产生重要影响的市场组织特征，具体而言是指特定行业中的企业的数量规模份额及相互关系，以及由此决定的竞争形式。