清代图书广告与促销术.PDF

2010 年第6 期 ·文献学苑· 清代图书广告与促销术 王海刚 （湖南师范大学新闻与传播学院 湖南长沙 410081） 摘 要：清代书坊刻书具有很强的商业性。为了吸引读者，获取经济利益，书商常常在书籍上刊登图书广告。这些广告内容丰富，形式多样， 不仅反映了清代书商的商业经营活动，同时也反映了清代政治、经济和文化生活，是中国版刻文化研究的重要资料。 关键词：图书广告 促销术 清代 出版史 ： （ ） 中图分类号 G239.29 文献标识码：A 文章编号：1003-6938 20 10 06－0145-04 Book Advertisements and Sales Promotion Skills in Qing Dynasty Wang Haigang （College of Journalism and Communication ，Hunan Normal University ，Changsha，Hunan，410081） Abstract ：Book -engraving in Qing Dynasty has a strong sense of commercialization. To attract reader and to procure economic profit ，booksellers often published book advertisements in their books. The book advertisements ，with their rich contents and varieties ， reflect the politics ，economy and culture life of Qing Dynasty as well as the business activities of the booksellers in that dynasty. They are important materials in studying Chinas engraving culture. Key words：book advertisements ；sales promotion skills ；Qing Dynasty ；the history of publishing ： ： （ ） CLC number G239.29 Document code A Article ID ：1003-6938 20 10 06－0145-04 清代是我国历史上商业出版发展的繁荣时期，其时 者，此即中山狼之流亚也。当随所在之官司，而控告焉，伏 刻家蜂起，书坊林立，竞争激烈。图书之销售直接关系到 望主持公道。至于倚富恃强，翻刻湖上笠翁之书者，大海 书坊的兴衰存亡，因此，不少书坊主对图书广告和宣传十 以内，不知凡几。我耕彼食，情何以堪？誓当决一死战。布 分重视，精心设计了许多行之有效的促销策略。本文拟从 告当事，即以是集为先声。总之，天地生人，各赋以心，即 牌记广告、扉页广告、序文广告、书目广告、征稿广告等方 宜各生其智，我未尝塞彼心胸，使之勿生智巧，彼焉能夺 ［1］ 面，就图书促销术略陈一孔之见。 吾生计，使不得自食其力哉！” 这则跋语，相当牌记，是 一则强硬的版权声明：如有翻刻，“誓当决一死战”。侵权 1 牌记广告 方式多种多样，“或照式刊行，或增减一二，或稍变其形”， 牌记又名墨围、碑牌、木记、书牌等，是在书前、书尾、