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包装设计创意篇 包装再设计 包装设计程序： 一、调查分析 设计对象的经营理念与未来展望， 设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力； 市场占有率、知名度、信誉度（竞争对手）； 产品的特性、用途、消费对象； 与本产品相关的法令法规； 国内外与该产品相关的信息、图片、资料； 设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。 企业形象与包装一体化 企业理念MI、企业行为BI、企业视觉VI的规划，包装体现的气质和品牌。 简约集中视线 上海冠生园“和酒“广告、包装策略 二、构思 设定主题形象（抽象概念）——视觉分析语言化——构成元素（材料、形态、结构、平面）——草图方案（具体化） 三、草图创作（多种方案尝试） 练习： 对照现实产品，进行包装草图绘制，再进行改进草图绘制。 四、效果图制作 配有局部说明图、三视图和剖视图 * * 观察、学习与构思 观察大自然和生活（多角度、多方法、好奇心），提取有利因子； 构思，从包装整体设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型到平面设计等各个方面。 表现手法 直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等） 间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商