论电视娱乐产业价值链的形成及增值硕士学位论文.docVIP

硕士学位论文 论电视娱乐产业价值链的形成及增值 绪 论 我国电视经过20多年的高速发展，如今已经形成了一定的规模。根据2003年的统计，我国电视播出机构从最初的几十个已经发展到了1969个，电视频道从上个世纪80年代不到50个发展到了2375个，从业人员从上世纪50年代的几万人扩大到了将近50万人，年制作节目总量从几万小时增长到了59万小时。同时，我国的电视机、VCD、DVD数量达到4亿台，电视观众超过12亿，居世界第一位。 数据来源：2003年《中国广播电视年鉴》。2005年，我国的电视广告收入突破了300亿元大关。 数据来源：2003年《中国广播电视年鉴》。 《2005-2006年中国电视媒体产业研究年度报告》，慧典市场研究报网? /，2006年3月9日出版。 尽管基础不错，但比起西方发达国家，我国电视的产业化程度仍然很低，不仅规模偏小，而且区域间的发展极不平衡。2005年我国综合实力最强的省级电视台与最弱的相差已达五十倍，省级卫视中广告收入最多者与最少者相差也达五十倍（西藏卫视除外，否则，差距会更悬殊）。 陆地：《 陆地：《2006：中国电视产业大解码》，载《南方电视学刊》，2006年第一期。 这种落后的状况一方面是由于我国的电视产业起步较晚，另一方面则是由于观念的不够开放。受到我国传统思想和现行政治体制的影响，电视产业化长期以来都是一个让人讳莫如深的话题。电视媒体一直是作为宣传党的路线方针政策的工具而存在，它的唯一功能就是承担起相应的政治任务和社会责任。如此一来，谈论电视的产业化，主张让它面向市场，成为一个独立的经济实体，显然难以令人接受。 在这种现实情况下，如何避开复杂的社会政治因素，从阻力最小的地方寻找一个产业发展的突破口，以局部带动整体，成为了一个迫切需要解决的问题。 一 论文的现实依据 其实，仅仅把电视理解为宣传的工具，未免过于狭隘。不论是作为大众媒体存在还是作为经济实体存在，电视的功能都不应该是单一的。美国学者C.R.赖特在他1959年发表的《大众传播：功能的探讨》一书中，首次在前人拉斯韦尔的基础上提出了大众媒介的“四功能说”。这四种功能包括：环境监视、解释与规定、社会化以及提供娱乐。其中，娱乐功能说是赖特的创新。他认为，大众传播中的内容并不总是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等等。大众传播的一项重要功能就是提供娱乐，尤其在电视媒体中，娱乐性内容更加丰富。 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999年11月第1版，第114页。 电视作为娱乐内容的信息载体和传播媒介，具有天然的优势。首先，电视具有视听双通道传播的特点，它同时作用于人们的视觉神经系统和听觉神经系统，容易给人留下深刻的印象。其次，电视传播速度快，而且对接受者的知识文化水平要求不高，因此特别适合表现娱乐这种“快餐文化”。电视娱乐节目只要人们看过笑过开心过了就好，不需要再承载更加深刻的意义和功能。第三，电视媒体覆盖范围广，它和娱乐所具有的超强渗透力相结合，传播的威力势不可挡。 英国哲学家赫伯特.斯宾塞曾经说，“人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后，尚有剩余的精力存在，这种剩余精力的释放，主要就是娱乐。” 文硕：《这就是娱乐经济》，中国广播电视出版社，2002年4月第1版，第19页。美国普华永道会计师事务所2003年公布的一项直接针对传媒业和娱乐业的调研报告显示，虽然2002年经济不景气，但全球娱乐与传媒产业的收入仍实现了1.5％的增长，并首次突破1万亿美元。报告预测，2003年到2008年全球娱乐业与传媒业的总体收入会以每年5.2％的速度递增，2006年将达到1.4亿美元的规模。 数据引自美国普华永道会计师事务所2002年全球娱乐产业专题分析报告。这表明，传媒与娱乐相结合，潜在的 文硕：《这就是娱乐经济》，中国广播电视出版社，2002年4月第1版，第19页。 数据引自美国普华永道会计师事务所2002年全球娱乐产业专题分析报告。 电视娱乐节目与新闻节目不同，它在社会意识形态中与政治思想的关系比较疏远。因此，电视娱乐节目踩到政治红线、出现政治风险的几率不大。在国家的传媒产业政策里面，对于非新闻的电视娱乐产业的开放度是最大的：2003年12月30日，国家广电总局发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，表示“鼓励国内外各类资本广泛参与广播电视产业发展，不断提高广播影视产业的社会化程度。允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业，允许境外有实力有影响的影视制作机构、境内国有电视节目制作单位合资组建由中方控股的节目制作公司”，主要意思就是要大幅度放宽广播影视产业市场的准入门槛。很明显，在新闻类节目的制作和流通尚不能完全进入市场的前提下，电视娱乐节目必