展示设计-色彩与照明在展示设计中的应用.pptVIP

色彩与照明在展示空间中的应用 色-----形 在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20% 色彩心理--情感 成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。 功能 色彩的识别功能 色彩三大特性 消费者的注意：有意注意--无意注意 视觉心理 色彩的感情 冷暖感： 蓝、绿、紫等----红、橙、黄等 奋静感： 暖色、高明度色、纯色---冷色、低纯度色、灰色 轻重感： 白色及黄色等高明度色彩---黑色或低明度的色彩 进退感： -暖色、亮色、纯色有前进感-----冷色、暗色、灰色有后退感（层次感与空间感） 柔硬感 ：明度及彩度的关系。亮色、灰色--柔和感；暗色、纯色--坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔和；有彩色中暖色系较柔，冷色系较硬，中性色系则显得最为柔和。 颜色象征性 红色——刺激性强的色彩，双重象征性，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。节庆相关的商品包装 橙色——热闹、明朗、活泼，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 黄色——欢快的色彩，有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。古代皇帝的专色；东方宗教是信仰、神圣、虔诚的象征；基督教普及的欧美，黄色是叛徒犹大衣服的颜色被认为是卑劣的象征。黄色较为强烈，食品包装中应用广泛。 颜色象征性 绿色——大自然草木的颜色，象征着自然和希望，青春和生命。在活泼中蕴藏着端庄与沉静。药品、日化、文具等 蓝色——澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。 紫色——高贵、神秘、优雅之感，也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。 颜色象征性 白色——纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。 黑色——庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，随着发展，成为“酷”的代言，现代以男性及青春派为对象时，黑色成为包装主色调。 金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。 照明的作用 展示照明的条件 表达空间形态元素之一 营造气氛 确保展示活动的安全性 优秀的照明设计的要求 好的照明设计是将心理和设计问题都考虑进去，除了确定照度水平以外，需要确定光在建筑、功能和空间知觉中所起的相互作用。 要重点突出哪一个区域、建筑物的细节或目标？打算强调哪一种气氛？甚至在一个不熟悉的环境中，如何用光来帮助定向等。 照明的基本原理 照明的目的 识别物体—生理需求 营造气氛—心理需求 光的行径 光投射 光反射 光折射 光影图片 光影图片 光影图片 光影韵律 光影韵律 光强度 光强度 光的分布 光的分布 光色与色调 色温度 光色与色调 色温度 光色与色调 光色与色调 光色与色调 显色性 光色与色调 色彩的情绪反应 意向与美感 立体塑形 意向与美感 意向与美感 意向与美感 意向与美感 意向与美感 意向与美感 色温度 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 暖色光加强室内暖 色调材质，营造温 暖感受。 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 在三基色荧光的照射下， 在普通荧光灯的照射下， 水果光线明亮、色彩逼真。 水果光线暗淡、色彩模糊。 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 红色 温暖 舒适 兴奋 刺激 热 危险 橙色 社交 明亮 兴奋 温暖 不适 烦乱 黄色 欢欣 冲突 警告 金色 尊贵 奢华 欢愉 璀璨 装饰 绿色 安静 自然 凉爽 紫色 寂静 庄严 优雅 紫色 梦幻 蓝色 静谧 冷静 休憩 哀伤 抑郁 虚幻 神秘 白色 纯净 清洁 单调 乏味 黑色 悲伤 庄严 死亡 绝望 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 正面光使物体平板 侧光可表现立体感 立体塑型 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 立体塑型 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 适当的明暗变化才显示 出立体部分的真正塑形 质感表现 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 近乎平行墙面的光 清晰地刻画出壁面 雕作的细致质感 意向传达 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 钛棒表面电镀之后，会散发出美丽的彩虹颜色，再用聚光灯使色彩更为增强，它表达出的效果或意境，就是一片如森林中的空地。 美感创造 照明的基本知识 照明在展示设计中的应用 窗户及天花板的波浪造型源自飞机的喷射气流。