0711零售户终端市场信息采集系统项目介绍(最终版)资料.pptVIP

零售户终端市场信息采集系统项 目 介 绍 2010年7月 1 一、 项目背景 二、系统介绍 三、问题列表 2 一、项目背景 卷烟市场信息采集是建立现代卷烟营销体系的重要基础性工作。市场信息的采集、分析与利用驱动着需求预测、货源组织、货源供应和品牌培育等营销关键业务的开展，是订单供货的起点、工商协同营销的依据、把握市场的前提。基于零售终端数据的重要性，中国卷烟销售公司信息处印发了中烟销信〔2009〕 64号文件《地市级公司卷烟零售终端信息采集操作办法》，以确定在全国落实零售户终端市场信息采集和分析工作，以指导卷烟销售管理及重点品牌培育。 地市级公司是零售终端信息采集的主体，通过建立零售终端信息采集系统，形成以卷烟社会库存和价格为重点的终端信息采集长效机制，动态掌握卷烟市场情况，为工商企业提供重要的市场基础信息，为行业的经营决策提供科学依据。 3 背景： 一、项目背景 4 目标： 构建全国零售终端信息采集网络； 进一步规范行业卷烟零售终端网络建设； 突出宏观调控下的市场作用； 一、项目背景 5 采集操作办法： 各地市级公司根据市场实际选取1%以上具有代表性的零售客户作为库存信息和价格信息采集点。除雪茄烟、罚没烟外，需采集零售户经营所有卷烟的社会库存数据。 具体信息点的分布应遵循以下原则： 1、要代表重点区域，以城区为主、城