延丰农业市场营销战略.docVIP

专业资料 word完美格式 2010年延丰大米市场营销战略发展方案 我国营养大米市场的基础开发条件的分析 粮食是稳定民生的一个先决因素，手中有粮心不慌，大米又是主要的食用作物，而现在收入提高人们在寻找高质量高营养的食品。 营养强化大米精深加工是联合国和国际组织认定和提倡，国家大力提倡发展营养大米生产，不仅增加主食营养不足，改善大米消费结构、满足消费者需求、有益于国民健康，而且可充分有效地促进区域经济发展，带动农业生产地经济发展。因此，开发营养大米不仅可得到当地政府的大力支持，而且受到广田农欢迎和拥护。但是目前只有少数地区及少量用来生产营养大米，而且大米的市场，由于生产厂商较多，价格低廉给农户带来的很大的压力，影响农户的收益。由于我国营养大米生产存在以上问题，我国近两年出现了长粒香，珍珠米等大米销售量逐年提高的趋势，而价格也越来越低的市场竞争，进口量成年数倍地增大的局面，有很大数量是倾销进口。为了提高农户的积极性，使贫困地区人民彻底脱贫，发展我国营养大米生产并使其成为我国食品行业支柱产业，减少国外进口量，堵绝国外大米走私进入我国，形成发展民族自己的营养大米工业，创出自己营养大米产品牌，抵御国外大米和营养大米的。充分利用我国的农业资源，发展以我国种植面广、产量大、营养丰富的大米为原料来生产优质的营养强化大米势在必行。 我国大米产销量及需求预测 国内每年的大米需求量是2.5亿吨。还在不断的升高有30%是靠国外的进口，高质量，口感好，高营养的产品很少。生产营养大米可以满足国内市场每年10万吨的营养大米可是抢夺国内大米市场。 我国大米销售 和结果分析 根据国家大米市场研究分析：通过总量和国际市场比较中国的大米市场有有较高的拓展空间，高价值高营养的大米会是未来5年内市场发展的一个趋势。而其他的大米正在市场逐步萎缩。政策是调整大米结构中起着举足轻重的地位，从政策上来看，国家正在转变大米的产业结构逐步向高营养有机绿色化发展，支持营养大米和非传统大米的发展。目前开发营养大米制作成高价值高营养的营养强化大米，为适应农业产业化要求，利用大米开发成新的产品和新风格。为适应广大消费者提供营养丰富和安全健康、卫生的消费趋势与世界上大米发展相吻合。国外的大米进入中国很难适应中国自己人的口味，而进口大米一向是以高质量高价格出现在广大消费者的面前。他的价格远远高于中国大米的价值。使得城市居民大部分还难以享受这种高消费。这为我国营养大米提供价格竞争优势，为营养大米确立自己的品牌产品优势。有资料显示，长粒香和珍珠米远远高于营养大米，但在2009年到2010年营养大米的市场正在不断的扩大，而长粒香和珍珠米正在不断的萎缩通过调查显示，中国大米市场的特点：东北米居高不下，三大米也巨头出现垄断形式，南方传统大米区域营养价值不高。高学历，高收入的中青阶层是消费群体之一。大致来说大城市和小城市，南方和北方大米的渗透率较高。而低收入家庭也要做为消费者之一，毕竟中国还为进入整体的小康水平，所以从最高端到最底端都要存在我们的客户群涵盖所有的消费群体，从几百元一公斤到几元钱一公斤都要存在。消费者购买的也在逐步提高。说明城市消费观念不断变化，居民消费层次更趋向于成熟。 众所周知我国的大米市场一直是一个开发潜力较大的市场。但是做到高营养的大米还是很少，有一部还是进口大米。我们现在是品牌多，名牌少，我所知道的品牌就有500多个，但是品牌不等于名牌，大米市场经历的百家争鸣，最终还是要进行不断的锤炼，高利润的世道和原材料短缺的时代已经告别，消费者盲目跟风的时代也已经结束，新时期的大米已经进入健康，绿色，营养，巩固，稳健的发展趋势。 我国大米加工的基本状况 我国在原始社会就开始有大米的产出可是直到现在也没有多少改变还是水稻变成在米直接销售没有多少改变，可是说是中国唯一的一个千年不变的产品。 随着人民生活水平的不断提高对于消费结构也在不断的调整，开始注重营养，健康，卫生等质量和口感、包装等大米在仅仅是主食，也字啊逐渐演变其他深加工产品，向其他行业的产品转移，变成礼品，饰品，书画等新一类的产品转移。 我国大米市场开发资源背景分析 大米是国民生活不可缺少的东西。可是大米的营养含量还是没有改变，开发营养大米不仅仅满足大米本身价值的提高，还是提高人体营养的一个获取渠道。所以开发营养大米是可是抢占大米市场另一条渠道。 四川延丰大米的现状 企业规模 德阳市天元镇政府 国家公众营养改善项目办公室 国家公众营养与发展中心 中国疾病预防控制中心营养与食品安全所等多家单位支持投资6000万元建立的现代化的生产工厂，有员工30多人，其他暂时不清楚 自然资源 公司位于四川省成都市，做拥西南市场。而当地的大米质量也