大众新车上市经销商执行手册.pptVIP

购车车主交车仪式 经销商邀请当地2-3名跨界潮人车主为购车代表（如：当地服装潮人、音乐达人等） 主持人现场访问购车代表购买与喜好全新Cross Polo的原因 经销商领导颁发大钥匙并合影留念 前期准备 执行阶段 后期总结 交车环节 试驾路线 规划一小时左右，行经该城市“跨界”路段，如上破，平路等 试驾车数量：10辆（橙色全新Cross Polo） 具体执行 试驾车辆贴统一车贴进行巡游，所有车辆由头车领队一字排开，形成车龙 前期准备 执行阶段 后期总结 试驾-城市巡游 礼品建议—10元以下 橙色钥匙圈 价格：5元 橙色仿真蜡烛灯 价格：4元 橙色手环 可绘制指定文字 价格：0.95—8元 礼品建议—10元-40元 橙色计步器 价格：35元 橙色变色杯 热水升温后变色 价格：28元 橙色手环U盘 价格：30元 礼品建议—100元以上（特别奖） 橙色车载吸尘器 价格：128元 运动套装 价格：110元 前期准备 执行阶段 后期总结 媒体收集 活动总结 活动前/后的媒体报道收集： 电视视频、电台录音、纸媒体剪报、杂志专栏收集、网络截屏 一篇文字报告 ＋ 二份人员表格（媒体＆参与者）＋ 媒体报导资料整理 + VIP场活动全程现场照片与视频 1. 活动背景目的 2. 活动规划 3. 活动执行 4. 附件-物料 目录 NO Item Description QTY Unit Remark 前期公众场 1 邀请函 　 根据实际状况选择 2　 邀请函回执 　 　 3　 签到处桌物料 签到牌、名片盘、签名本、签到笔、桌花 1 套 　 4 主题背板 1 个 5　 入口指示牌 易拉宝、X展架等 　 　 　 6 刀旗　 停车场、户外　 10 式　 　 物料清单 No Item Description QTY Unit VIP场活动 1 背景板 1　 块 2　 胸卡 参与者、工作人员 3 休息茶点 　 4 领导演讲稿 　 　 　 5 礼品 6 CrossPOLO展车 现场展示及试驾 3-6 辆 7 主题横幅 试驾留念 1 幅 8 多媒体设备 1台摄像机 + 1台摄影（活动现场录影、后期制作） 投影机，摄影设备与电脑连线设施 1 式 物料清单 Toption * 第 *页 执行方式：1、区域联合上市 （有条件的区域建议联合上市，提升上市活动在区域的效果） 2、单店执行 方案上报时间：2012年3月20日（下周二） 上报邮箱：svw8008201111@163.com * Toption Toption Toption Toption Toption Toption Toption Toption Toption 新车上市经销商执行手册 1. 活动背景目的 2. 活动规划 3. 活动执行 4. 附件-物料 目录 1. 活动背景目的 2. 活动规划 3. 活动执行 4. 附件-物料 目录 4月 3月 上市期 HQ RSSC AUTO SHOW 总部上市会 3.21 5月 6月 7月 2012 Dealer TBD 全新Cross Polo 线下传播规划 四城市精品路演 经销商上市活动 背景 继总部/区域上市会之后，各经销商结合当地资源深入开展展厅及试驾活动 传达全新Cross Polo品牌内涵，创造销售热潮与口碑传递 活动内容参照总部提供模板落实当地执行 目的 明确全新Cross Polo“跨出去”的品牌精髓，形塑“无视边界”的品牌个性 沟通产品科技亮点，带动新车销售热潮 活动背景和目的 1. 活动背景目的 2. 活动规划 3. 活动执行 4. 附件-物料 目录 时间安排：2012年3月24-4月（周末及节假日） 活动主题：全新Cross Polo 无视边界 —XX经销商上市活动 邀请人员：30-50人/场 区域Cross Polo车主 区域全新Cross Polo预订车主 经销商邀约VIP 主流媒体 活动形式：参照提供的活动流程规划，经销商可自由组合VIP场活动 全新Cross Polo 经销商活动大纲 全新Cross Polo 经销商活动概述 活动围绕“跨界”，无视边界品牌特点展开 布置： 主色调为品牌色调“橙”，突显品牌诉求，加深品牌印象 运用橙色搭配黑白漫画的统一风格，形成强烈的视觉冲击，突显跨界概念 细节 入场口：利用“橙”味香水为来宾带去香味，营造嗅觉记忆感，同时为品牌活动制造话题 茶歇区：全新CrossPolo车型蛋糕、特调橙色风暴鸡尾酒供来宾享用，加深品牌记忆度 1. 活动背景目的 2. 活动规划 3. 活动执行 4.