凯迪拉克品牌传播策略分析报告.pptVIP

传播技巧 传播定位鲜明、格调统一 整体传播围绕“豪华”进行。传播启动，马上提出定位，开门见山、单刀直入。之后经过不断重复、加深、延展、提升，使“理念”全面升华，层次感极强 品牌传播统摄活动，活动为品牌传播制造亮点 首发式 车展 《2046》 试驾 品牌传播思路严密，安排细致、有序、条例清楚、脉络清晰 传播文字精炼、篇幅长、内容全面、结构严谨、强调深度。大稿件，专访多。同一角度阐述相似问题的稿件少 软文标题紧扣中心，不单一强调吸引眼球 善于利用第三方口径带动传播 国内外频繁获大奖 谢 谢！ 放映结束 感谢各位观看！ 让我们共同进步 新势整合公关公司 2004年11月28日 目录 凯迪拉克传播阶段分析 第一阶段：借势切入 第二阶段：蓄势惊现 凯迪拉克传播两大主线 品牌传播线索（主） 时间传播线索（辅） 凯迪拉克传播特点 凯迪拉克传播阶段分析 第一阶段2003/11：借势切入（引子） 背景 中、美双方于美国时间12日分别在华盛顿、底特律签署了三宗特大采购合同，总价值超过六十亿美元 五家中国航空公司将购买价值17亿美元的新一代波音737 中国正研制ARJ21客机确定选用美国通用公司生产的引擎 中国经贸采购团与美方签署了关于通用向中国出口整车并在中国本土生产凯迪拉克产品等一系列合同，总价高达13亿美元。另外美国福特、克莱斯勒汽车公司也宣布了与中国的合作计划 借