“后媒介时代”基调下都市时尚女性读物的新意指.docVIP

“后媒介时代”基调下都市时尚女性读物的新意指 一、“后媒介时代”——都市时尚女性读物的背景基调 依据对社会各个方面各个层次的影响，“时代”被划分为多种类别：如，以统治阶级为标准可为划分为原始时代、奴隶时代、封建时代、资本主义时代、社会主义时代；以经济主体组构及推动源力为标准可划分为农业时代、工业时代、科技时代。而“媒介时代”与“后媒介时代”的划分标准，无法如上所举之例单一鲜明，媒介本身的意识本态和精神归属性，使媒介与其相关的时代概念不能相互一一对应，较之上述例子，更需要深入定义。 后媒介时代，字面定义为媒介时代的扩伸，延展性是前者与后者在进程上的根本区别。 后媒体时代不能仅仅简单定义为延展和后续，深层意义中，更多需要被的定义为脱开单一意识定性而与人文文化整体相关的媒介形态。它不仅仅是一个季节性描述，更是一种文化情绪，一种传播状况，是对传统媒体时代的内容、形式的持续更新。 二、都市、时尚、女性——都市时尚女性读物的分众概念 都市。都市是先进的生产力、文化、科技水准、生活方式的综合代表，是一定区域内的经济、政治或文化中心。都市媒介是以都市市民为主要受众群体所关注的传播媒介。这一定义强调以受众群体的特殊性为出发点，都市媒介是站在都市市民的立场上，从市民的需求来关注、认识、分析市民的思维群落。 时尚。时尚浅指在现今社会文化背景下，流传较广的一种文化理念和行为模式，体现在个人相关物质精神的多个领域。时尚媒介根源于思想意识，以传播形式来表达一种与前沿生活紧密联系的社会文化，并与大众的精神诉求息息相关，成为一段时期内先行物质精神形态的扩音器。 女性。女性与男性相互甄别，女性特有的社会性质使之其与媒介的相互态度上具独有之处。女性媒介以自我认同话语把相对男性来说的小众性身份领域公开化，对女性群体进行重新审读，给予女性提供即时叙述空间，满足女性深层次的心理需求，以文化方式凸显了女性性别意识。 三、都市时尚女性读物的时代意指 （一）精神产品传统规范的剥离——物质化消费化趋势逐步突围。 传统规范下的女性读物，单纯负责女性层面社会意识的构建和梳理，与女性物质消费等社会存在层面长期分隔。彼时女性读物中，物质消费方面内容虽有一定涉足，但比例极小，未能对读物产生足够影响力，且出现初衷带有盲目性，与“后媒介时代”背景下女性经济导引作用不可同日而语。 精神产品是都市时尚女性读物的本质属性，但“后媒介时代”下，意识围栏内的当代都市时尚女性读物，更多地昭示出一种物质化消费化的“逆反”走向。当代都市时尚女性读物，精神产品的本质属性一直延续，仍是女性文化的传播导体和女性意识的塑造中介，但增添了新的内容。近数十年来，从起始之初一线城市的萌芽到二三线城市的蔓延，都市时尚女性读物成网状铺于大中城市带。随着都市化进程的加快，女性精神“白领化”份额的提高，直接关乎都市女性的时尚要求呼之欲出，都市时尚女性读物突围式的革新之势愈演愈烈：不只强调精神的传递，更逐步凸显物质消费理念的主导角色。读物并不直接左右都市时尚女性对于接收取向的决断，而是通过人为寻找或设置焦点来达到传播效果，如衣着、美妆、美食、娱界等涉及物质消费理念的题材，几乎为绝大多数都市时尚女性读物所共有。 物质化消费化的议题，不只存在于都市时尚女性读物，更是总体媒介甚至大社会范围的趋势。都市时尚女性读物对于此项议题的关注，不仅是读物自身与市场经济前缘自觉融合的表征，更是对当代白领女性物质消费意识背后个体价值、具体价值的现实性归结，及时迎合并规则了高收入小众受众及其整个阶层经济人格的心理需求。但需要注意的是，物质消费理念的过分浸淫，必然会冲击读物的精神产品属性。把目标受众单纯定义为利益客户，会导致读物立刊原则性失当，出现“见利忘义”的宗旨性偏颇，由此而生，教唆性的诱导白领女性过度物质消费的恶性媒介行为成为可能。 （二）群体自我定位的重启——象征性符号性的文化体征明显。 如果说物质化消费化的突围趋势，是大环境大时代对都市时尚女性群体价值广义、外在的理性迎合，那么象征性符号性的文化体征，则是群体内部对于自我价值肯定与认同的欣然表露。读者从接触、判别、购买读物，到阅读、了解、认可读物内容，再到潜移默化的受到读物理念的影响，这是传统意义上传者受众关系。懵懂媒介时代，受众接收传者信息，只是一种被动汲取的、意识层面的行为，而“后媒介时代”中这更是一种都市时尚女性自我定位的象征和符号行为。 都市时尚女性读物以自身的潮流化效应，关注白领女性所关注的各个方面，并把这些方面用精致形式加以装潢，给予受众一种物质生活丰裕、精神格调浪漫的华丽氛围。读物葱茏于“后媒介时代”蓬勃期，内容来源的触角终端敏感且多分支，通过海量相关