2017年无锡七巧国摩登·博大1930店开业活动方案：童耍艺术节.pptVIP

* 传播策略分析 传统媒体时代的传播模式 信息传播是将消费者行为模式以时间轴为基础，进行自上而下、单向线性流动，消费者相对被动地接受信息。 缺点：需要强势媒体资源投入、昂贵、低效 新媒体时代的传播模式 信息传播是多向，互动式流动的，消费者通过社交媒体或自媒体进行信息获取，创造、分享和扩散内容，品牌需要借势所有意见领袖和消费者，帮助品牌实现大量的多个波纹状的传播。 优势：快速、有效、精准 传播思路 社区论坛 博客 视频网站 搜索引擎 即时通讯 网络+新媒体（社交媒体，自媒体）为主 目标群生活圈户外广告（社区框架等） 电台 合作渠道媒体（少年宫，学校） 合作商家 传统媒体只考虑活动报道和软文报道 朋友圈大号 传播思路：网络和新媒体为主，传统媒体为辅。将网络媒体平台+社会化媒体平台+自媒体综合运用到整个活动中，深入挖掘活动亮点，利用新闻专题报道+针对性的病毒营销炒作+消费者的主动传播，迅速吸引网民注意，达到传播 效果的最大化 。 宣传方式 微信新媒体/网络平台 场内广告位 社区推广宣传 宣传方式 合作媒体： 无锡生活网、博大微信公众号、七巧国公众号、易企秀 其他宣传方式： 博大广告位、宣传DM单派发 04 活动预算 无锡博大店开业活动费用预算（总） 类型 项目 费用（元） 备注 媒体宣传 无锡生活网微信公众号 12000 开业活动前期宣传、后期报道（6000/次） 七巧国微信公众号 0 开业活动前期宣传、后期报道 易企秀微信公众号 0 开业活动前期宣传 博大微信公众号 0 开业活动前期宣传、后期报道 博大商场广告位投放 0 印刷费另计 单页投放 3520 单页分发，点对点，周期7天 美陈布置 七巧气球节 19000 已报价 魔幻地面 5000 真人版愤怒的小鸟 0 已有道具 微信打印机 0 找机构合作或找商家借用（待定） 3D画 8000 活动 “致敬童年”亲子嘉年华 1000 礼品由商户赞助，场地设备由博大赞助，仅需部分广告物料费 “致敬童年”箱子艺术彩绘 3000 地毯1000，彩绘喷罐500，其他彩绘颜料1000，纸箱子500 “致敬童年”艺术碎纸拼图 5000 碎纸机1000、彩色卡纸4000 “童享”公益书架 0 礼品置换图书，礼品由商户赞助 “致敬童年”文艺晚会 40000 自有节目2个，外聘节目10个。主持人外请，设备由博大提供。 其他 礼品 5000 微信拍照小礼品、现场小礼品派发、晚会小礼品等。以公仔为主 工作证制作 300 10/个，30个。 袋子制作 5000 5/个。1000个 总计费用（元） 106820 谢谢观看！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 总部市场部 2017年2月 01 02 03 04 目 录 CATALOG 活动概述 活动内容 活动宣传 活动预算 01 ●活动概要 ●活动进程 ●活动要素 活动概述 开业活动主KV 活动主KV-相关物料 工作证嘉宾证 活动主KV-相关物料 礼品袋麦牌 02 ●“致敬童年”七巧气球节 ●“致敬童年”箱子艺术彩绘 ●“致敬童年”亲子嘉年华●“童享”公益书架●“致敬童年”文艺晚会 活动内容 “致敬童年”七巧气球节 数万颗气球一下子出现在你的面前是什么感觉？七巧国气球节用数万颗气球打造立体实景将你未曾探访的 世界统统带到你的眼前！ 海洋世界 热带雨林 侏罗纪世界 利用无锡店空白地区进行气球主题布置。并且将各个主题围起，顾客通过下载APP或关注微信公众号免费进入拍照区进行拍照。 “致敬童年”七巧气球节 微信打印机 场内增设2台微信打印机，为顾客提供便利。 聚人气 提升互动性 “致敬童年”七巧气球节 其他氛围营造 3D场景体验 展示时间：3月15日~3月23日 展示地点： 愤怒的小鸟 展示时间：3月18日-19日 展示地点： 魔幻地面 展示时间：3月18日 展示地点： 七巧国APP七巧国微信公众号 通过转发七巧国无锡店开业信息可免费获赠各种礼品及气球造型玩具。 “致敬童年”七巧气球节 “致敬童年”亲子嘉年华 活动主题：“致敬童年”亲子嘉年华 活动时间：2017年3月18日 10:00 活动地点：摩登·博大1930 活动形式：商户展示、互动体验 参与人员：周边居民 活动意义：旨在把向往生命和谐，幸福生活的精神，通过丰富的少年儿童活动更加淋漓尽致的体现出来，把更多积极有爱的信息传递给世界未来的创造者们。 “致敬童年”亲子嘉年华 通关卡 活动印章 与场内教育机构联合举办“致敬童年”亲子闯关活动，为到场的小朋友提供体验。教育机构根据自己的的特色，定制专门的小游戏供小朋友体验，也是为自身品牌宣传推广。 “致敬童年”亲子大闯关 场地