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“蒙娜丽莎地块”项目开发策划概略方案; 大浪淘沙!英雄始出!
10年代的中国房地产,必将是巅峰对决的营销房地产时代!
只有超级的营销人才和团队,才能打造超级的房地产航母!
房地产无要素,关键在策划!
“媒体炒作+专业操作+资源整合”,是房地产开发的必要手段!
专业所以领先,出奇方能制胜!
;目 录; ;一 项目环境分析
1. 项目地理环境;1.2 西樵镇宏观经济分析;2.1 环境现状分析——
区域发展规划宏伟,本地块为商业、服务业用地
西樵未来CBD(中央商务区)、CLD(中央生活区)双中央区核心地段
用地面积56493.93㎡
地块基本规则,便于规划
周边景观欠佳,可借用资源不多
发展概念空间大,但需要概念清晰化;2.2 项目发展环境条件——
西樵镇区面积小,向南扩势在必行
项目镇较远,建设西樵副城市中心条件成熟
实现CBD、CLD区域化,决定于本区域定位
地块为本区域重点项目,承担责任重大
项目规模不大,环境改善影响有限
项目要同时打造自身环境与区域功能;2.3 项目规划——;地块地缘优势明显;周边交通路网规划丰富,未来前景好!;2.6 项目劣势——
周边自然景观欠佳,园林投资大。
企业房地产品牌薄弱,推广力度小
规划以办公、商业为主导,政策、市场不明确。
项目文化品位不高,需着力打造
西樵对办公楼需求不大,住宅周边配套欠佳。
位置较偏远,目前商业气氛不浓。;3.2 周边项目概况描述——;项目发展定位 ;026;028;029;031;033;035;037;039;041;043;045;047;5.4 建筑风格确定——;平面图;053;055; 住宅户型建议——;059;061;063;065;先 造 势,再推盘:本项目区位、地段决定本项目必须如此运作。
先做环境,再开盘:第二部曲演绎第一部曲广告诉求,更容易建立市场信心。
先做板房,再卖房:第三部曲延续第二部曲的,将价值呈现出来。;产品占位:通过规划、产品、功能、环境等细节,打造终极产品,超越极限。
概念错位:用顶级的产品、环境对接中高档客户群,为客户创造价值空间。
时机抢位:准确把握市场时机,工程与营销默契配合,缩短开发时间。;7.7 园林主题说明——; ;075;077;079;081;083;085;087;The end
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