浅析中国电视节目同质化现象.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 浅析中国电视节目同质化现象 以《非诚勿扰》《我们约会吧》为例 摘要：随着中国电视产业的迅速发展，电视节目同质化现象越来越严重了，电视节目对受众的吸引力不断下滑，但是相似的节目依然热潮滚滚。在本篇论文中，将以最近热播的电视节目《非诚勿扰》《我们约会吧》为例，浅析电视节目产生同质化的原因及影响，并对电视节目如何避免同质化的现象提出了自己的见解。 关键词：同质化 类型化 竞争 文化价值 Inthispaper:with?the?rapid?development?of?China?Tv?industy,?the?phenomonon?of?Tv?programs?homogeneity?is?becoming?more??and?more?serious,?as?a?result,?there?is an?obvious?declinging?attractiveness?to?the?audience,?In this thesis, this paper will take the recent TV programs“let’s date” and “if you are the one” as examples, to make a brief analysis about the causes and effects of homogenization for television programs, and put forward my own views on how to avoid the homogenization of TV program. Keywords: Homogeneity Typed Competitive Cultural Value 一、电视节目同质化的含义 所谓“同质化”是指同一类型中不同品牌的商品在性能、外观甚至是营销手段等不同方面相互模仿，以至日渐趋同的现象。电视媒介同样是一个生产商品的单位，它生产的电视节目是一种精神产品。作为典型的文化工业，它必然会走向流水线式的生产方式，以应付大量的收视需求，同时这样还可以降低电视节目的制作成本。但当高度类型化的节目日渐趋同时，同质化现象就会出现，最终导致节目的没落。 二、电视节目同质化的根源 随着中国电视节目的发展同质化现象已经成为现如今的焦点话题。在当今，中国的经济快速发展，人们日益增长的物质文化需求得到了提高，但是精神文化生活却日益匮乏，此时的人们就需要更好的精神文化生活与活动。电视节目就成为了人们茶余饭后消遣的重要工具，但是我们可以清楚地感觉到今天的电视节目存在着一个致命的缺点同质化现象严重。 一个模式的策划，老套的命题，题材的趋同，风格单一是当今多数电视节目的一个现状。虽然再现如今的电视行业这已经不是什么新鲜的事情了，但是还是引来了一大片的舆论声。人们通常就是用遥控器逐一翻几十个频道，琳琅满目的节目却没有一个可以看的状态。 从传播学角度来说，电视是现代重要的大众传媒。我们常说创新是一个民族进步的灵魂，节目要创新，要彰显自己的风格，就要与时俱进，这些都是必不可少的。但是我们也深知，这种要求是不切实际的苛责。 为受众提供服务和娱乐是电视相亲类节目的一个宗旨，丰富受众的精神文化生活是他们的一个目标，但是电视相亲节目正在逐渐走向开放自由、赢得广告收益的同时，却也出现了诸多的问题，例如在传播取向上出现了受众本位意识瓦解、多元价值观为外壳的娱乐泡沫泛滥、收视率竞争指数至上的传播失位、异化等等一系列问题。 下面我们从相亲节目中谈谈对于电视节目同质化现象的理解。 在当下热播的电视相亲节目《非诚勿扰》《我们约会吧》中深受观众喜爱，但《非诚勿扰》总是因为一些女嘉宾犀利的语言被推上风口浪尖上。纵观《非诚勿扰》和《我们约会吧》两个节目来看，内容、形式上的大致相同，期初两档电视节目并没有引起观众的争议。后期，《非诚勿扰》更加倾向于用一些出位的语言赢得观众的眼球。 “姑娘们我告诉你，你们嫁人，嫁老公，如果没有五克拉的钻戒就不要嫁。”相亲节目的言论频出，曾经一度惹起争议。女嘉宾马诺在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。《非诚勿扰》要迈入良性循环的轨道，我们始终坚持娱乐性与社会文化引导的统一下寻找平衡点，引入社会监督机制，邀请专家和受众进行社会民意调研，杜绝消费化的过激言行，寓教于乐，服务大众，以促使相亲类节目健康发展，用蕴涵建设力量的内容环节，倡导绿色收视率，真正营造一个无污染的视听审美环境