文化产业概论整理.doc

法兰克福学派的主要观点 1.金钱的驱动性 金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。 2.技术的程序化 文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。 3.内容的世俗性 文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。 伯明翰学派的主要观点 第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。 第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。 第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。 文化产品的艺术性与商业性的关系 大众文化与精英文化的关系 价值生产链分析法 （1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。（作品形成的过程） （2）从创意到产品：那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。（产品的形成过程） （3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。（商品的形成过程） （4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。 （5）最终消费者的接受：批评家的角色、市场营销和公开行业。 现代文化产业链 现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”，这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广以及大众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用。 文化产业链与文化价值链的关系 产业链与价值链既有区别也紧密联系 区别：产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的，以若干个企业为大节点、产品为小节点纵横交织而成的网络状系统。分两种类型垂直的供需链与横向的协作链。价值链是一个企业在特定产业内的各种活动的组合，围绕着企业的价值生成，从而促进企业竞争优势的形成。 联系：产业链运作依赖于企业，企业是构筑产业链的载体。价值链有助于人们了解企业的价值生成机制，两者统一与企业运作过程中。 以某行业为例分析其产业链形态 硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等； 软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。 软实力是影响力。约瑟夫.奈在《美国定能领导世界吗》一书中的表述，将软实力 文化软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，这些影响力均要通过大众传媒体现出来。 “巧实力”最早是由美国学者苏珊尼·诺瑟2004年在《外交》杂志上提出的，强调综合运用硬实力和软实力来实现美国外交目标。“巧实力”是个非常模糊的概念，它既包括了硬实力与软实力，又没有对使用软硬两种实力的比例做出明确规定。任何决策者实际上都可以声称其对实力的运用是“巧实力”。 “软实力”主要内容 一是文化的吸引力和感染力。 二是意识形态和政治价值观的吸引力。 三是外交政策的道义和正当性。 四是处理国家间关系时的亲和力。 五是发展道路和制度模式的吸引力。 六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。 七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。? 文化软实力和文化硬实力 文化软实力，指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的号召力和影响力。文化软实力是“软实力”的核心。 文化硬实力，指一个国家或地区拥有的公共文化服务硬件设施、新闻媒体、人才、资产、文化企业年产值和利税等因素构成的综合实力。 文化软实力在国家建设中的作用 1文化软实力可以展示国家影响力，国家地位。2、软实力关系国家安全3、软实力是国家综合实例的重要部分。 约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 如果我们把由军事力量和经济实力组成的国家力量称作“硬实力”的话，那么通过政治价值观、外交政策和文化创造等体现出来的国家力量就可以称作国家的“软实力”，而文化方面的国家软实力就是“国家文化软实力” 文化产业人才有那几类，各有什么特点 要求从业者自身必须具备较高的文化素养，有些本身就是文化大师或艺术大师。对人才的市场开发和文化经营能力有较高的要求。文化产业是一种市场行为，它要有对文化产品的策划、设计、生产、销售过程的市场化经营，要有对人财物的组织与管理。既懂经济又懂文化、既懂金融又懂法律、既懂国际贸易又精通外语的外向型、创新型、复合型、协作型人才，成为激烈争夺的对象。 1、创意人。才它包括从事创造创意思想的超创意核心人