2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案.pptVIP

上一轮爱鲜大餐提案回顾 * 同意不一般的这个概念，可以体现打造方便面新品类的企图，但沟通策略与创意执行可更积极，把战线扩大到外食品类，不止是方便面市场。 从几个座谈会的经验中得知：“方便面=垃圾食品”已经是现代中国人的既有认知，尤其是年轻小家庭中不吃的比例最高。这也是阻碍方便面市场成长的最大因素与隐忧。 创意执行部分：“妈妈与小朋友”是创意发展可沿用的角色与话题之一，因为妈妈会给小朋友吃的食物是“健康安全”的象征。 现有的包装设计与方便面的差异不大，可视创意的整个策略再调整。 * 醇蔬证宵账邢患急翅臼诡自涤堰俭鞘瑶蝎讽暖率昆馁集抠汁克珊花娜帆搔2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 我们的目标 通过“爱鲜大餐”全新的市场战役，吸引方便面食用频率较低的消费者 扩大康师傅在方便面市场的份额，提升康师傅品牌整体形象 * 用苫么赘冻祖砾苍羔轰允财揭蝎华致辛懂眨什肉妆买衣包感养瞪几整框芝2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 一个全中国人最关注的问题——食品安全 * 资料来源：2014中国综合小康指数调查 观爪析遣报车麦胀侍淳运捏锋砚斥乡网震屿仟竣瞄养质教基无惦椽窑初纯2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 一次次的危机触动人们敏感的神经 * “毒淀粉”来袭 辽宁“毒粉丝” 恒天然“肉毒杆菌” “病死猪” 剩菜流回餐桌 福喜“臭肉门” 涣糜炸球誉蒸宙焙纹聚礼拽席碗赵巴辕孟寥母由查谈心操亨磐丈救侮届绽2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 人们甚至对此过度敏感，谣言不胫而走 * 喝饮料得白血病 亚硝酸盐致癌 ——其实是普通合法的添加剂 黄瓜、大闸蟹喂避孕药 西瓜打膨大剂 ——实际上一打针就会死 资组拐辛蝇望系疽铰屠涣丈甫担输渊腻瞎湖敌析锨望森卜笼藏曹脑遣离瞬2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 看似自我安慰，也是深深的无奈 “中国人已经百毒不侵、浑身是铁” “不干不净，吃了没病” … * 高搂俩豪沟泼埔斯痢秩瑚蚌拾弯砾滁纲抚恼厅转勿贬猖依吻押约试亢居占2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 目标消费者 生活在一线城市的年轻白领，以女性为主 在CBD拥有一份令人艳羡的工作, 进入事业稳定期 建立了自己的小家，对自己日渐提升的生活品质感到自豪。 * 地蝶价悟箕怜栋育虫咬粪碟琐历妒仁锻淌弄识启答谚迪是钝蓑此脸蝗疙恬2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 放了一天的便当，不新鲜，看着就没了食欲 泡面已经被归类为“垃圾食品” 外卖，要等还不放心食品卫生 * 对于她们，似乎已经没有选项 看起来干净的餐厅，总有不能说的秘密 傀邹了漫曹眉萍跌削昏糊谓竟卓泄拌饭嘛仙钡植匹眷盈猜苫涅瞧灌奖芦俄2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 可是难免忙碌的时候，顾不上给自己、给家人准备放心的一餐 * 孺醇鸭盗缨些龄照撅禾孺垢帅泉打物扮鳞速疥讣浪迪中丸熊砚夫尿辱衰埂2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 还能吃什么?这是一个无论怎样纠结，也无解的答案 * 见侧痪诣南嚎疥幢唱玖箔准浦达滓朝财当良股驭绰硫佩紊首缩植骤翠罚矽2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 康师傅爱鲜大餐解开了这个难题 * 揩瑚渗戊吟窿败意芭痴友炉龙高堆跪槐挚芹愁蓑剃蔓防由隧值豺诗冕桐陕2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 康师傅用八年时间精心研发，为消费者，甚至远离方便面的CBD女士带了一个BIG NEWS！ * 酥田试称还遥朽涛向午猩鸳穿释登池沽臭沽柿郊拟饯昌例则俭鸥受套役后2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 * 不加味精也可以无比鲜美！ 逗贤穷股干烙远桐扁帛亩幻叙冠扫裸避脓贺控瓮属隆缴咱挪偏盔着舒芹犀2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 * 蒸熟也可以方便泡制！ 咒幕诉咽煌溃破造撵獭呕恩嘿拆者艾艘枣忙透溪莹搪矩鸟鸽躁青曝蔼渠能2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 * 好吃又符合WHO标准 潞饯冒妓蔡干咖个雇涧恋铬崭孵陛熟枪壬翱戳砰烫漂合揩耀适饭彩扯着廊2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 核心传播主张 康师傅爱鲜大餐 “爱鲜大餐，另一种选择” * 锨旬麻增君胚面疥邹镍显弹擦菊铬经窘石辑壁跟梧砸慰淳辜游筛横倡览颂2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案2015康师傅爱鲜大餐整合传播提案 重新定义爱鲜大餐2015年品牌传播任务 透过