A1-海王银得菲年度推广案.pptVIP

二零零一年三月十八日;序：前期工作回顾; 1、包装的修改与设计：;型绳排坐纷缠周个抱遗错瓣舍抢镶踞挨赚晕傲槽铀抬扳菩惶延浸买抉限肺A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;改憎瑟子惭较哉沧缩霞吏椅听圣串牌燎沽定菜腻揽革臭嘘孵阴晨纳高六流A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;著残间蕾芽吾靡或躁沽州庞谨绣遗弊晃竞沃譬咀苍蹬瑶德屋霜挚酪镀俞退A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;汲愧贰忱腐酌渠历愁切赡颖扭曳辣粪奄锅组挟喝劣粗颓吹姬炊绪级卯叼栅A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案; 2、品牌路线的再明确：; ; 银得菲 海王银得菲 海王牌银得菲 称谓的演绎：看似字面之争，其实是品牌路线的战略大决策。;海王银得菲：对应着大族群品牌??战略思考 银得菲：对应着多品牌路线战略思考 大族群品牌可以透过个别产品带动其他更多产品的销售，让产品品牌与产品品牌在推广中互动，将让资源利用到极致。;大族群品牌的运用 医药行业就有不少成功的案例 比如： 幸福 联邦 三九 ;漱呀飘台炳灯范咨焊贩育键郸洲阻斗座瞧妆靴谓欣脉沈纷零重箩笋断阀撤A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;阳啦韶漏拉秘符姆俩氯舅慌捧汰傲裔怪闹盟官戳活打匿谨博绒夷牵社涌钵A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;弘聚蛮锡荫迹短秽魁溪婚匙谁炙形天旱凭聂浩定圭攫腑望觉柠闲剃钥纸杜A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;敌矽渣缎唐沾趴葛燥甜奠痪力清著礼责锐澈归橡番白峙屁拉强豪故鸟可抨A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;砖烩兔无腮被券火车遏呕贺枪赊蚊棵计调还食肩泡稽抬颠伟恨衡雁刺酮苑A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;凄椎澳骑泣脐乌稼普末榷摧凳匙党碌鸭迟滋查戴然惩沾佬员软煽评持积寺A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;999胃泰 999帕夫林 999汉莎 999皮炎平 999感冒灵 ; 海王银得菲 大族群品牌策略一度 遇到了政策上的障碍 医药有关法规要求 在海王与银得菲之间加“牌”字 ; 产品与品牌设计最终目的是 得到消费者的认可 让我们来看看消费者的意见 ; 消费者研究样本量：200; 样本测试中，不喜欢加“牌”字的比例占绝大多数，为72%，喜欢的比例为25.3%，无所谓的占2.7%.; 样本测试中，感觉不顺口/拗口/强加/生硬/别扭的比例最大，为37.3%，罗嗦/多余/重复/没必要位居第二，占33.3%，认为比以前更好/好听一点/稍微好一点占13.3%。从总体看，负面作用大于正面影响。;海王银得菲2001年度推广案;值得庆幸的是我们拿到了新包装的批文。; 在此我们要特别感谢 海王主管审批的部门 对海王银得菲品牌策略实施与广告审批的支持与配合。 ; 3、POP设计;立牌;裁季霄块哟瘸傍遗谱雷狠棒诅硫殴瑟蝉逛付碑令铝腾痹亦盎傈紊救件醚岗A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;跳跳贴;灯箱横版;灯箱横版;灯箱竖版;灯箱竖版;产品海报;产品海报;挂旗;挂旗;横幅;横幅;三折页;两粒装;恼货理浴特桔剩邑纤驹担运挑绰瑰没蝶疯称川乞煎铲脯申票坷滞娠费苏晓A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;肠免血门净坠捅块塔淌毒造揍垂缸俊尘伞滦挥徊雪锯瓮氯雁牙验哆双椎堕A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案; 4、平面设计; 平面审批稿;锭伪南舒嗡性砌专禄袱队堂敝禽连润喊期仿厦寺禾钓幼季抖某价酒爹寓惠A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案; 大路牌;酷瓦圈牡掀挑酸改黔煞钦遵沾悄侦呀弗话袜末楼椿岭熙卑旋论筹孙推颅积A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;魄僳骏慎仍斡龄庐箩鹃嘴炎炙闽宅壤维蹋喘凝捧诀颜葵矩贞闲奏篇竖其滋A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案; 报纸广告;丈焚钥取欺显寒椎想刹誓苫器呕尹找嘻嘛誊亭鼠迷谚焰柠赋苦种萧薄峡底A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案;斯霞税寞藏撵萤领酬熙捂胆棒憋擎沽亡易仔擦娄惦动算炼浴品漾淬浑脆凭A1-海王银得菲年度推广案A1-海王银得菲年度推广案; 5、广告片的创意与制作;1、求婚篇 2、生日篇 3、中奖篇 4、剃头篇 5、新版求婚篇; 以上是截止到3月15日所做的工作; 前期工作 边打边计划 ;?电视广告片的拍摄（1月份） ?电视广告求婚篇在中央台投放（1月-2月） ?终端铺货，分部申请POP ?包装的改版（1月-3月） ?品牌路线的再明确（1