某化妆品网络活动策划方案.pptx

;;;佰草集会员在哪里？;她们都在做什么？;;她们对佰草集的了解到底有多少？;我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容;我们发现，关键不在于活动的形式，而在于内容;我们发现，她们对与自己或朋友有直接关系的内容更感兴趣;我们还发现，佰草集需要一个能够与会员进行更直接沟通的平台;因此，我们的目标是;问题是，我们如何使佰草集会员关注并参与我们的活动，并且将其与自己的朋友分享;;我们将创造可能的奇迹;1 + 1+1 3;使佰草集会员显性化，用感性诉求塑造佰草集与会员的共鸣！;构建具有归属感的会员活动平台;深入内心的活动参与理由会员告知诉求点;;多种层次的奖励机制，使会员们获得前所未有的优越感会员转发分享奖励;实现虚拟积分与会员卡积分的实际对接，令会员倍添归属感会员活动积分体系;1 + 1+1 3;“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE化诠释;???“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释;让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释;让“中国美”成为她们更容易理解的生活化理念和元素——“传统文化现代演绎”的LIFESTYLE诠释活动主题;;;;;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销游戏界面－佰草魔袋 Fusion Magic;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销;用游戏让我们的活动更具趣味性和体验性，吸引她们的参与游戏化营销游戏界面－佰草画舫 Fusion DIY;赋予评选活动以生命力！;富有生命力的活动机制;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置;简单且多种形式的参与和分享，塑造会员之间的口碑体验活动设置;发现中国美活动大本营MINISITE-首页;发现中国美活动大本营MINISITE-游戏入口;特刊－如何实现“发现中国美 fusion beauty”的生动化;让特刊更像一份lifestyle类的杂志会刊构架;让会刊的内容更具有可读性和趣味性内容设计示例;让会刊的内容更具有可读性和趣味性内容设计示例;;;;;;1 + 1+1 3;塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作;;塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作图片类话题备选;塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作视频类话题备选;塑造一个热点，使佰草集的“中国美”成为一种流行话题的塑造与炒作美文类话题备选;包装一段行程，塑造会员向往的佰草集中国美生活法国行程安排;意见领袖选择;渐进式传播 吸引会员们逐步接近佰草集发现中国美的活动核心;网络推广策略;传播进程;;在论坛内进行口碑覆盖推广;媒体选择;推荐名博： 邀请20位年龄在20—40之间的网络名人博客，职业分别为时尚白领、娱乐圈评论家、歌手作家。她们有固定粉丝群体，在白领女性中有较大的影响力;微博草根明星列表（部分加V草根明星）;WIKI传播规划;WIKI传播示例 问：什么是中国美？ 答：佰草集发现中国美fusion beauty告诉你一个关于中国美的真相;工作量化;如何做好本次网络活动的口碑监测？;监测项目组;监测手段：网络信息浏览、软件信息搜集等；监测时间：上午8：30-下午18：00全天进行信息实时监测；监测目的：针对市场舆论热点，进行总结分析，并对品牌下一步宣传提供策略建议；危机跟踪：危机报道做到及时通报，并跟踪处理。;网络监测的核心挑战 漏监与预警;针对本次活动核心网站监测将分配2名监测成员负责；出现信息遗漏，及时与客户及客户部沟通，杜绝负面信息大量传播。;;危机应对;REVIEW;1 + 1+1 3;;逐步深入扩散的活动炒作;Question time…