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第10章 包装设计 包装设计概述 项目准备阶段 项目设计阶段 各类包装实例欣赏 10.1包装设计概述 要求：掌握包装设计的基础知识 知识点： 包装的基础知识； 包装发展的脉络； 包装设计的流程； 包装设计的特征； 技能点： 掌握纸包装机构设计的要点，准确进行管式、盘式纸盒的结构设计 一、了解包装 1、什么是包装 包装是商品的服装； 包装是商品的名片； 包装是保护商品的卫士； 包装是无声的推销员； 2、包装的分类 内包装； 外包装； 大包装。 二、包装设计的发展脉络 1、实用与装饰完美结合的容器； 2、包装促销功能的体现； 3、日新月异的现代包装； 三、优秀包装设计的特征 1、准确性； 2、美感； 3、经济性； 4、时代感； 5、独特性； 四、包装设计的构成要素 1、造型要素： 包装材料：纸、塑料、玻璃、金属； 纸包装结构： 2、平面设计要素： 五、包装设计流程 1、项目准备阶段 2、项目设计阶段； 3、项目制作阶段； 4、项目评价阶段 10.2 项目准备阶段 要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位 一、任务说明 银鹭有限公司包装设计 1、设计内容： 对银鹭八宝粥原右包装进行重新定位设计，这是一组系列产品。共右以下六种： 银鹭桂圆帘子八宝粥370G（突出桂圆、莲子） 银鹭桂圆八宝粥370G（突出桂圆） 银鹭桂圆揶果八宝粥370G（突出桂圆、揶果） 银鹭无糖莲子八宝粥360G（突出无糖、莲子） 银鹭新新人类八宝粥370G（针对打工一族） 银鹭桂圆银耳八宝粥370G（突出桂圆、银耳） 2、设计要求： 改变过去在货架上陈列时消费者分不清是银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥的系列产品。 二、市场调研 1、公司性质： 厦门银鹭食品有限公司位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区，是福建省乃至全国最大的食品饮料基地之一，系全国罐头工业十强企业，福建省重点扶持成长型企业、福建省和厦门市农业产业重点龙头企业，“银鹭”于2004年被国家商标总局认定为“中国驰名商标”。 经营类别：集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品加 科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。 销售渠道：传统批发的方式及各大超市自选。 销售范围：在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。 2、产品特点： “银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。 “银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品，为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标”立下了汗马功劳。银鹭八宝粥先后荣获“福建省名牌产品”、“福建省乡镇企业名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”等多项荣誉，具有“中华粥王”的美誉。 3、原有包装的特点 优点`：具有浓厚的喜庆气氛，适合节庆及送礼等消费特点；包装对产品内容的体现较好，一看就知道是八宝粥；包装采用实物粥的图片，直观明了，比较诱人。 缺点：单品关联性太低，整体系列感不强；在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系列产品，导致在华南国际调查中，消费者认为：银鹭的产品品种太少！ 另外，虽然愿包装能够体现出产品是八宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个性，在货架上与其他竞争者没有区别。 4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受； 生活方式：适合单身族和流动人员，尤其是年轻人； 购买用途：用于个人食用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。 三、设计定位与构思 1、原有包装的衔接： 继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、突出产品的品种。可在产品名称的文字处理上做文章，使其醒目突出，消费者可以迅速获取产品品种的信息。 2、风格确定： 八宝粥是中国传统食品，设计风格上强条民族特色，从字体的选择、图形的运用上 具有中华民族传统的风格特点。同时在现代社会中也需要体现出现代特色，具有一定的国际性，采用现代设计语言去体现。由于超市自选的特点，需要在展面上重点突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他品牌产生明显的对比，也可以使消费者容易区分。可以考虑使用企业吉祥物，形象生动，又能够一定程度上成为企业形象的代言人。 3、色彩的选择： 八宝粥是食品，”红色、明黄、棕色“是食 品行业惯用色。但是经过调研，我们发现一般八宝粥的包装用红色的居多，在货架上很难区分，可以考虑其他的颜色，可适当打破食品色的局限。 4、系列化的体现： 为了使八宝粥的包装