包装设计演示文稿资料.ppt

包装设计 不说话的推销员， 美轮美奂的外表， 传达商品的内涵 推销的目的 第一部分 包装设计基础 第一单元 基本概念 1-1、包装的出现 传统意义上的包装：产品的产生——包装的出现 辞海 包：包藏，包裹，收纳（酒坛，瓶） 装：装束，装扮，装载，装饰，样式与形貌 日文与韩文中有“包装”汉字字样，可见包装一词在中国出现的较早 日《大汉和词典》包：准备行李，打理行李 何谓包装？ 我国在《包装通用术语》国家标准(GB4122－83)中注明：“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的 总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的 操作活动。 包装，综合性的科学 关系到材料的选择， 容器的结构， 包装的方法， 以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达 1-2、包装概念的扩展 自然的包装——物质化包装——空间包装 身体包装 物品包装 人为的包装——非物质包装——信息包装 日，金子修的理念 例：豆荚的形式 橙子 建筑 ——复合材料与结构 空间划分——包装形态 服装 无论是在功能形式上，结构组合上，视觉外观上，都具有“包装”的特征 鸡蛋的创新包装 包装设计中对建筑形态的模仿 对家居及古代事物的模仿 包装对服装形态的模仿 包装设计促进了包装概念的延伸， 成为企业销售活动中重要的一环， 是平面设计中的一个重要领域。 第二单元 中国的包装历史 原始的包装形态 的产生 生产水平的限制，属于就地取材 由于生产力的发展， 自然材料的制成品包装也相继诞生 第三单元 包装设计的视觉表达形式 1、图形 信息主要承载者 图形的分类：产品形象 直接形象、间接形象 产品本身的形象 原材料的形象 人物形象 消费者定位群体 形象代言人 说明形象 说明示意图 漫画形式 装饰形象 抽象或有吉祥寓意的装饰形象 中国龙纹，凤纹 点、线、面以及不规则形的组合 某种寓意的花鸟、人物组成的装饰形象 花开富贵 具像图形： 食品包装常使用具象的形象及使用场景和内在涵义来表达 抽像图形： 表达一种情绪 抽象图形的适形变化，使瓶贴设计产生多种风格 图形的形式：插画，摄影 插图 表达不同时期的绘画艺术风格 区别各类商品包装设计风格的主要依据 摄影 照片的处理，结合版式与字体来表达商品。 人物形象，商品形象等 运用摄影进行图形表现——消费者形象 手绘风格插画的运用——说明形象食品制作场景 包装设计必须根据需要： 图形的运用与所要表达的内容高度的统一 注意 ： 图形并不是单独存在的 ，它是结合版式字体色彩而存在的。是整体中的一部分。 中国传统要素：百草集包装——原料形象 中国传统要素：山水画的运用——装饰主义风格 卡通形象的运用 木刻风格插画的运用 后现代风格的运用——装饰插图表现适用场景 后现代风格插图的运用 装饰风格的包装 构成风格的图形 构成风格的瓶贴设计 花鸟摄影处理的瓶贴设计 中国传统元素在瓶贴设计的处理 图形系列化： 现代包装设计要求货架展示效果， 因此图形也会被分割成很多份， 产生拼接的趣味性。 图形系列化具体表现： 2、色彩与肌理 色彩：最直接有力的设计表达要素 原因： 吸引消费者，传达距离远，清晰记忆的效果 色彩无论是在包装中，还是扩大到VIS上，都具有直接识别的作用 包装色彩： 具有认知性，同时也有惯性作用