广告策划试题.doc

第 PAGE 3 页/共1页 山东科技大学2010—2011学年第一学期 《广告策划》考试试卷（A卷）（开卷） 活动策划 即将展开的山东科技大学60周年校庆活动，是科大一个光荣的里程碑，是全体科大人畅叙师生之情、同窗之谊，展示科大精神和科大人风采的欢乐盛会；更是一个历史的新起点，是汇集科大人才智、凝聚各界力量，共商科大改革和发展大计的宝贵机遇。 开展60年校庆活动，旨在进一步加深对于科大办学传统、教育思想的认识，增强学校的凝聚力、向心力与师生的认同感，大力弘扬科大精神，扩大学校的社会影响。请按以下选题要求撰写策划案。（要求逻辑思路清晰，论据充分、内容新颖、校庆创新点突出、可执行性强及有成本控制观念。）活动方案分类 ： ????????大型娱乐类：能让老师、同学们积极融入活动当中，参与人数多，现场气氛能被积极地调动。迎合校庆大主题、观赏为主，并加入互动元素，以生动，欢快但也不乏思索的方式将校庆的主题呈现出来。? 增进校园归属感类：能体现科大特有的风格，拉进同学与校园的距离，在生活、学习等各方面体现科大与我们的密切联系，激发我们对校园的深厚情感。要有较强的互动性，让同学们在活动中切身体会自己的校园归属感。 校外宣传活动：能使学校形象在山东高校及社会中的影响力增大，通过宣传活动体现科大人的优秀品质和魅力。 其他：其他内容只要能与校庆有联系，达到提升上外形象的效果即可。 山东科技大学2010—2011学年第一学期 《广告策划》考试试卷（B卷） 策划提案 ?命题一：电视娱乐节目策划案????针对现在电视娱乐节目众多、严重雷同、品味不高、收视率尚可，但褒贬纷纭的现状，选择一款比较熟知的节目，可采用提意见或全新改版的形式提案；或可设计一款新颖独特的全新栏目。要求策划者以事实为基础，以可行性为原则，以收视率和社会反响为最终目的完成策划，能够成功推广和占有收视时间。 命题二：?XX产品广告创意提案????可选择市场中的任意一款产品，在其现有的广告基础上进行创新；也可以就某一类产品为原型，虚构一个品牌进行相关的广告创意提案。 提案要求：要求逻辑思路清晰，论据充分、内容新颖、创新点突出、可执行性强及成本控制合理。 评分标准： 1) 活动前景分析（15%） 前期分析正确，对其他活动等宏观环境有准确认识（12—15分） 前景分析正确，对其他活动等宏观环境基本准确（9—11分） 有前景分析，但不够正确，对其他活动等宏观环境没有准确认识（9分以下） 2) 策略运用（40%） 推广策略运用恰当，能进行很好的策略组合，有创意。（25—30分） 推广策略运用基本恰当，策略组合基本合理。（20—24分） 推广策略运用不当，组合单一。（20分以下） 3) 方案实施（30%） 方案安排合理，预算科学有理，可实施性强（20—25分） 方案安排基本合理，预算基本正确，有可实施性（15—19分） 方案安排不合理，没有预算分析，可实施性差（15分以下） 4) 过程控制（15%） 文体符合方案要求，整个方案过程严密，系统性强（12—15分） 文体基本符合方案要求，整个方案过程能成一体，系统性较强（9—11分） 文体不符合方案要求，整个方案过程凌乱，前后衔接差（9分以下）