消费者低碳消费行为的心理归因和政策干预路径_一个基于扎根理论的探索性研究.pdfVIP

市场营销 消费者低碳消费行为的心理归因和政策干预路径： 一个基于扎根理论的探索性研究* ○ 王建明  贺爱忠 摘要 引导消费者的生活方式和消费模式转向低能 位居世界第一，明显感受到来自国际社会的减排压力。 耗、低污染、低排放的方向是当前一个重大课题。然而， 在降低碳排放、应对气候变化的过程中，不仅要降低 消费者为什么会实行低碳消费行为模式（即低碳消费行为 生产、流通部门（企业）的碳排放，而且要降低消费部 归自何种心理）？如何促进和引导消费者的低碳消费行为 门（消费者）的碳排放。事实上，消费者（家庭）的日 （即低碳消费行为如何才能持续）？对于这两个关键性问 常消费对碳排放具有非常重要的影响，且消费过程中 题目前还缺乏深度的研究。本文通过深度访谈，应用扎 的碳排放总量和比重还呈现不断增加的趋势。据统计， 根理论这一探索性技术探究低碳消费行为的深层次心理 2 0 03 年美国家庭能源消费产生的二氧化碳排放量达 归因（解决第一个问题）及相应的政策干预路径