对品牌授权经营的好处与风险分析.docVIP

PAGE PAGE II 对品牌授权经营的好处与风险分析 【摘要】：在企业营销的过程中，盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析，在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。 【关键词】：品牌授权 风险 品牌授权体系 【Abstract】：At business marketing side,it is very common that the operation of brand authorization are haphazard. this article is going to analyse the detail of the benefit and risk of the operation of brand authorization. and provide a deep dicuss of how to authorize brand rightly 【Keywords】：brand authorization risk brand authorization system 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言 1 一、品牌授权的内涵 2 1、品牌授权的基本概念 2 2、品牌授权关联名词定义 2 二、 品牌授权业与传统产业的区别 3 1、品牌行销的方式不同 3 2、商品种类的族群不同 3 三、品牌授权的种类 3 1、企业品牌授权 4 2、卡通造型授权 4 3、影片娱乐授权 4 4、运动品牌授权 5 5、休闲品牌授权 5 6、艺术授权 5 7、网络游戏授权 5 8、时尚品牌授权 5 9、学院授权品牌 5 四、品牌授权的方式 5 1、商品授权 5 2、促销授权 6 3、主题授权 6 4、通路授权 6 五. 品牌授权业的经营模式分析 6 六.品牌授权，创造“三赢”局面 8 1、从品牌授权商的角度看 9 2、从被授权商的角度看 9 3、从市场的角度看 10 七、品牌授权的风险 10 1、品牌授权的风险 10 2、风险评估 11 3、风险反应 12 八、如何正确地进行品牌授权经营 12 1、对授权厂商的选择要慎重 12 2、要加强对被授权方的管理。 13 九、品牌经营应把握发展加盟商的节奏，切忌操之过急 14 致 谢： 15 参考文献 16 引 言 如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。经济飞速发展的中国市场，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。 一、品牌授权的内涵 1、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的 商标或 品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——— 权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。 如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。经济快速发展的中国市场，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。 2、品牌授权关联名词定义 品牌授权商：拥有授权品牌版权的公司，如迪士尼公司。 　　品牌代理商：品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司，如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在台湾地区的授权代理商。 　　被授权商：获得品牌授权商授权使用其品牌在合同约定范围内的公司。如立鼎国际企业有限公司，获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。 二、 品牌授权业与传统产业的区别 1、品牌行销的方式不同 传统产业想要在市场上成功建立起品牌、拥有较高的知名度，投入重金做广告是必要但有不见得有预期效果的办法之一。在品牌授权业中，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用在品牌在自己的商品上或设计新的商品，从而搭上该品牌知名度的顺风车，商品的销售状况也与市场对这个品牌的支持度而成正比反应，有助于提升商品销售额和利润率。比如