上海国际大型体育赛事本土化研究.docVIP

际大型体育赛事本土化研宄 摘要：为给上海国际大型体育赛事本土化发展提供参 考，采用文献资料、逻辑分析等研究方法，在回顾上海国际 大型体育赛事历史沿革的基础上，评析、诊断赛事本土化发 展现状。研究发现：赛事IP本土化培育乏力、本土文化融入 欠缺、赛事本土受众基础薄弱等问题成为主要症结，并对此 提出资本运营本土化、文化耦合本土化、体育生活化的战略 构想。 关键词：上海；国际大型体育赛事；本土化；战略 中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号： 1008-280801-0035-06 改革开放至今，我国举办的国际大型体育赛事在“量” 的层面己经取得长足进步。上海作为我国乃至世界举办国际 大型体育赛事较多的城市之一，此前主要为“自上而下”的精 英推动型，即在“城市营销”理念下认为国际大型体育赛事是 体育的“王冠”，大型赛事的举办能够展示城市形象，带动相 关产业发展、为城市发展带来新动力，国际大型体育赛事也 被看作是上海国际化战略中的一张烫金名片。如今，上海以 打造全球著名体育城市为新目标，为国际大型体育赛事的发 展指明了方向，对“质”的层面提出更高的要求。因此，上海 对“世界一流的国际体育赛事之都”内涵与外延的理解应更加 深入，国际大型体育赛事不是一件“舶来品”，而要在上海“生 根发芽”。基于此，研究国际大型体育赛事本土化战略对上海 体育赛事价值重构和可持续发展具有重要意义。 1历