北京移动通信广告渠道效果监测研究探究资料.pptVIP

过去两个月广告接触情况 接触广告的媒体渠道分布 广告涉及的移动通信服务提供商品牌 移动通信服务提供商广告认知 电 视 广 告 电视广告涉及的移动通信服务提供商品牌 印象最深的电视广告内容 电视广告的代言人和主要含义回顾 重要电视广告的主要含义回顾 电 台 广 告 电台广告涉及的移动通信服务提供商品牌 印象最深的电台广告内容 户 外 广 告 户外广告涉及的移动通信服务提供商品牌 印象最深的户外广告内容 户外广告的代言人、主要含义回顾和所代表的品牌 报 纸 广 告 报纸广告涉及的移动通信服务提供商品牌 印象最深的报纸广告内容 报纸广告的代言人、主要含义回顾和所代表的品牌 对广告渠道的评价 全 球 通 对全球通广告的喜好程度 对全球通广告喜欢/不喜欢的原因 全球通广告适合投放的媒体 全球通广告传达其含义的清晰程度 全球通广告可辨别程度 全球通广告的推广作用评价 全球通广告推广作用不显著的原因 全球通广告选择户外媒体的评价 阅读全球通平面广告的主要报纸分布 全球通广告选择报纸媒体的评价 动 感 地 带 对动感地带广告的喜好程度 对动感地带广告喜欢/不喜欢的原因 动感地带广告适合投放的媒体 动感地带广告传达其含义的清晰程度 动感地带广告可辨别程度 动感地带广告的推广作用评价 动感地带广告推广作用不显著的原因 收看动感地带电视广告的主要频道分布 收看动感地带电视广告的主要时段分布 动感地带电视广告频道选择的评价 动感地带电视广告时段选择的评价 收听动感地带电台广告的主要频道分布 收听动感地带电台广告的时段分布 动感地带电台广告频道选择的评价 动感地带电台广告时段选择的评价 动感地带广告选择户外媒体的评价 阅读动感地带平面广告的主要报纸分布 动感地带广告选择报纸媒体的评价 移动通信品牌偏好和使用经验 中国移动和中国联通品牌个性对比 用户希望增加的功能 用户希望增加的服务 媒体使用习惯偏好 被访者使用媒体的习惯偏好 主要媒体具体使用偏好 电视/广播 收听/收看时段分布 背 景 资 料 背景资料 背景资料 背景资料 BB12a. 总体来说，您认为动感地带的电视广告选择的频道是否合适？ BB12b. 总体来说，您认为动感地带的电视广告选择的播出时段是否合适？ BB13.[[针对A3_2=1的被访者] 过去两个月内，您主要是在广播电台的哪个频道和时段听到动感地带广告的？ BB13.[针对A3_2=1的被访者] 过去两个月内，您主要是在广播电台的哪个频道和时段听到动感地带广告的？ BB14a.总体来说，您认为动感地带的电台广告选择的频道是否合适？ BB14b.总体来说，您认为动感地带的电台广告选择的播出时段是否合适？ BB15.[针对A5_2=1的被访者] 总体来说，您认为动感地带选择户外做广告是否合适？ BB16. （针对A7—2=1的被访者）过去两个月内，您主要是在哪份报纸上看到动感地带广告的？（追问两个答案） BB17. 总体来说，您认为动感地带的报纸广告选择的报纸是否合适？ 移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知 S7-a.当提到移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称的时候，您首先会想到哪一个？（注：如果被访者回答任何手机品牌，解释此题并让其重新回答）还有吗？ 第一认知 移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知 S7-a.当提到移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称的时候，您首先会想到哪一个？（注：如果被访者回答任何手机品牌，解释此题并让其重新回答）还有吗？ 无提示认知 移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知 S7-b.(针对S7a中没有提到的项，问?您听说过下列的移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称吗？ 有提示认知 C1. 下面我会读出一些对移动通信服务商的描述，请告诉我您认为这些描述是否符合这些公司。请您用5分制打分，5分代表非常符合，1分代表一点都不符合。 中国移动和中国联通品牌形象对比 C2. 下面我会向您读出一些有关移动通信服务商拟人化的描述。请把这个公司想象成一个人，就像一般人一样是有个性的。请告诉我您认为这些描述是否符合这些公司。请您用5分制打分，5分制打分，5分代表非常符合，1分代表一点都不符合。 C3. 提起中国移动和中国联通，您觉得二者最主要的区别是什么？ 中国移动和中国联通的区别 C4. 下面我将读出一些因素，它们可能会对您选择移动通信网络产生影响，请用5分制其重要性打分。5分表示非常重要，1表示非常不重要。 用户选择移动通信网络的驱动因素 这三点都是中国移动的长处，也应该作为今后广告的一个宣传重点 C5. 有哪些功能是您需要的，但是目前手机以及移动通信服务商没有提供？ C6. 有哪些服务是您需要的，但是目前移动通信服务产没有提供？ D8. 在日常生活中，以下媒体您