倾城品牌汉服营销策划全案.docVIP

PAGE PAGE 48 存档日期： 存档编号： 徐 州 师 范 大 学 本科生毕业设计 设计题目“倾城”品牌汉服营销策划全案 姓 名 胡浩、 朱健 学 07073109 院 系 信息传播学院 所学专业 广告策划与创意 班 级 07信51 指导教师 樊传果、朱亚莉 徐州师范大学信息传播学院印制 前言 随着建国五十余年的积累与发展，中国当前的国力已经较上世纪初有了飞跃性的变化，物质生活水平提高的同时，国人对本族文化的自信心也逐渐提高，恢复传统文化中的某些因素也成为很多新老国民的心理需求。由此复兴传统文化的思潮开始自上世纪末兴起，目前国家政府和公众媒体已经对此产生了相当的重视。 传统文化中最直观、最具有欣赏性和面向公众性的就是服饰与礼仪这部分、当前中国的主体民族是汉族，汉这个民族自2200多年前因汉朝的建立而形成后，袭古华夏衣冠制度而成了独特的汉民族服饰体系，与周边的少数民族有明显的区别，绵延千载更迭历朝历代，形成了连贯中有变化的汉服体系，直到1644年满清入关后，强令男子从旗服发式，以蓄发右衽为特点的汉族服饰文化传统才被迫中断。在随后300多年的发展中，满族服饰借助政令和时间逐渐渗透进了中国人对服饰的概念中，时之今日，中国人提到民族服饰的时候，会认为旗袍、马褂等来自满族的传统服装是自己的民族服饰，而对有着数千年历史的汉民族服饰系统的特点反而感到陌生。 随着近几年来，电视剧中对清朝以前的历史题材多有发掘，很多穿着汉族传统的经典电视剧和电影给社会带来了很大的影响，同时引起的学术讨论也一定程度上唤醒了中国民众对丢失已久的服饰和礼仪传统的记忆。民间的汉服爱好者也开始行动起来，自发性的形成了很多以汉族数千年传统服饰、礼仪之恢复为己任的团体，经常组织各类型的以穿着汉服采用汉仪礼等内容的聚会活动，受到了国内外媒体的广泛关注。 但是目前，汉服的一切都停留在个人兴趣和影视的附属上，并没有作为一个独立的主体被进行过系统的商业开发。在旗服等满人服饰已经渗透到了出口、内销、摄影等商业各个角落的时候，汉服的商业化还几乎是一个空白。而随着复古思潮的兴起和汉民族意识的苏醒，这方面必然有很大的商业领域和品牌空间可以开拓。 有鉴于此，徐州师范大学汉文化创意产业部针对目前可能的市场开拓空间，进行市场营销研究，策划建立汉服品牌，举办汉服推广活动，并对汉服进行商业化的开拓与发展。 目录 汉服的概念及背景资料 市场分析 汉服的商机与可行性 营销环境分析 3、 消费者分析 4、 产品介绍 5、 企业竞争分析 6、 SWOT分析 营销4P策略 产品策略 价格策略 分销策略 促销策略 四、广告策略 五、公关活动策略 六、媒介投放策略 一、汉服概念与背景资料 汉服的概念： 汉服，即华夏衣冠，中国汉族的传统服饰，又称为汉装、华服。此不能与“唐装”、“和服”相混合。其由来可追溯到三皇五帝时期一直到明代，连绵几千年，华夏人民（汉族）一直不改服饰的基本特征，这一时期汉民族所穿的服装，被称为汉服。自炎黄时代黄帝垂衣裳而天下治，汉服已具基本形式，历经周朝代的规范制式，到了汉朝已全面完善并普及，汉人汉服由此得名。 汉服的由来： 自炎黄时代黄帝尧舜垂衣裳而天下治，汉服已具衣、裳概念，历经周朝代的周礼制规范制式，到了汉朝因推祟周礼制而趋向完善并普及，汉朝因文景之治、汉武盛世及光武中兴，使汉朝的影响力达到鼎盛，汉人称谓由此产生。汉服是汉民族传承了数千年的传统民族服装，是最能体现汉族特色的服装，每个民族都有属于自己特色的民族服装，汉服体现了汉族的民族特色。从三皇五帝到明代的几千年时间里，汉民族凭借自己的智慧，创造了绚丽多彩的汉服文化，发展形成了具有汉民族自己独特特色的服装体系—汉服体系。博大精深、体系完备、悠久美丽的汉服，是中国不可多得的一大财富，是非常值得每一个炎黄子孙引以为自豪的。客观上的汉族人的某些过渡历史阶段的穿着服饰例如汉化旗装/旗袍/马褂等绝对不可以被称作“汉服”，因为它们与真正的汉服没有正常的演变衔接过程。汉服以其强大的生命力一直没有灭绝，直到现代汉族