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PAGE PAGE 1 新闻策划教案 上篇：新闻报道策划 第一章 新闻策划概述 教学目的与要求 了解策划目的的定义和意义，明确新闻策划的由来，掌握新闻策划的定义，为后面教学的展开做铺垫工作。 教学重点和难点 重点：通过讲授让学生掌握新闻策划的定义。 难点：新闻策划的由来和发展。 教学内容和课时分配 教学内容：策划的定义和意义；新闻策划的由来；新闻策划的定义 总课时：2课时，其中： 第一节 策划的定义和意义 0、5课时 第二节 新闻策划的由来 1课时 第三节 新闻策划的定义 0、5课时 第一节 策划的定义和意义 导入：我们班上有个同学，去年策划了一个贫困大学生基金项目，并且取得了一定的成功。我们现在请这个同学上台谈谈他对策划的理解，并跟大家讲述一下他策划所得到的心得和体会。（时间10分钟左右） 什么是策划？在回答这个问题之前，我们先来看一个真实的故事： 1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人 但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。 200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。” 确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。 200多年前犹太人保罗·朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件，而在传媒发达的今天，同样智慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋，就不仅擅长拍电影，也善于进行新闻策划。 【案例】张艺谋“幸福”选秀 2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。 在这一事件中，寻找女主角就是一个新闻策划，目的是以此提高影片的知名度，最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上来说非常成功，大量的新闻报道，就像免费的广告，使《幸福时光》未映先热，吊足了观众的胃口。 而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前，又接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电影”、“天价拍出VCD、DVD音像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和“中国电影史上前所未有地在中央电视台等全国十几家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻，使观众对《英雄》充满了期待。《英雄》也一举成名，获得了可观的票房收益。 从以上两个案例可见，策划是多么的重要，策划出生产力，策划出效益。当然，这种策划与真正的新闻策划还有一定的距离，说白了它们充其量也就是一种营销策划，或者说是一种新闻事件策划。那么究竟什么是新闻策划呢？在了解新闻策划之前，我们先来了解一下什么是策划。 一 策划的定义 策划在字典上有两种解释：1）作为名词，可以解释为“计谋”“马鞭”和“拐杖”的意思。2）作为动词，可以解释为“鞭打、驱使”、“督促、勉励”和“扶、拄”等意思。划一般只作动词，可以解释为“分开、分界”，同画，如“划分，划定界限”。 另一含义是“设计”“筹谋”的意思，如“筹划”“计划”。 策划二字在更多场合下会结合使用，与其含义近义的词有：谋划、计划、筹划、策动、策画等。 在对单个字理解的基础上，现在我们再来分析一下策划的定义，给策划下一个比较完整、准确的定义：为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学的认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标