九略-安泰-橡胶咨询项目建议书资料文档.pptVIP

前 言 一、 组织架构与人力资源管理部分 二、营销体系设计部分 2.1 营销体系设计的目标 2.2、营销体系设计涵盖的内容 市场营销的全面会诊 营销组织 营销网络 营销运营 2.2、营销体系设计涵盖的内容 2.3、安泰橡胶市场营销会诊 营销组织诊断 2.7、营销体系设计的研究方法 1、信息采集： 二手资料： —企业内部：销售数据统计、销售报告、财务数据等等 —九略数据库  --各种统计资料 --统计局 -- 工商局 --税务局  --行业协会 --外贸内贸 --经贸委 --其它 －各种专业报纸、刊物 －各种相关数据库 一手资料： （1）观察性调研 （2）焦点讨论组方法（focus group) (3）客户问卷和实验性调查等大规模客户调研需要与客户进行确认 2.7、营销体系设计的研究方法 2、深度访谈： —企业最高管理层 —市场与销售人员 —财物部 —研发人员 —生产人员 —广告与公关人员 —分公司 —办事处 —分销商 —主要零售商 — 广告代理商 —消费者