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第三章:  财务管理 3.6 运用财务比率进行分析 虽然存在前面所提到的会计和财务原理及其实践之间的差异，但是一家企业已公布的财务报表经常可以提供某些线索，这些线索有关公司财务状况，是对可能与未来相关的公司过去业绩的深入了解。 公司经营业绩表现于五个方面： Profitability 盈利能力 Asset turnover 资产周转率 Financial leverage 财务杠杆比率 Liquidity 流动性 Market value 市场价值 其它企业盈利能力分析比率 可以从销售、资产或权益的角度进行衡量 其它企业偿债能力分析比率 长期偿债能力 其它企业偿债能力分析比率 企业负担固定财务支出的能力 企业竞争能力分析比率 主营业务利润比率=主营业务利润/全部利润 研究开发费用比率=研究开发费用/销售收入 员工培训费用比率=员工培训费用/销售收入 广告费用比率=广告费用/销售收入 市场占有率=本企业某种商品销售收入/该种商品市场总量 大学毕业人数=大学以上毕业人数/企业全部职工人数 长虹与康佳比较分析案例 流动比率的比较 速动比率的比较 资产负债率的比较 权益乘数的比较 总资产周转率的比较 存货周转率的比较 净资产收益率比较 总资产报酬率比较 销售净利率比较‘ 1998年主要财务数据比较 净资产收益率及其分解的比较 流动比率比较 速动比率比较