卷烟价格的调查报告.docxVIP

卷烟价格调查报告 　　香烟市场调研报告　　学生姓名：黄洋博王进谢禄广院系：机械工程学院班级：XX级工业工程专业：工业工程指导老师：黄丽　　目录　　1内容简介2调查背景　　宏观背景微观背景　　3调查方法　　调查问卷走访调查网上查询　　4调查结果统计5市场分析　　市场细分目标市场市场定位　　6简略竞争者分析7香烟销售4P　　产品价格渠道促销　　8调查结论　　香烟市场调研报告　　1、内容简介　　此次，针对攀枝花学院附近的香烟市场状况，我们小组进行了调查。通过问卷调查，走访调查，网上查询资料等方法，对攀枝花学院范围内的香烟销售情况进行了初步的了解。　　2、调查背景　　宏观背景　　众所周知，香烟是所有商品中最畅销的一类，尽管几乎人人都知道吸烟有害健康，但是，与此同时，几乎每个人也都明白要想让一个十年以上烟龄的老烟鬼戒烟是多么困难。　　随着经济的发展，吸烟人口的比例也逐渐增长。时至今日，购买香烟已经不仅仅是因为购买者自己吸烟，在许多社交场合，递上一支烟已经成为了一种基本礼节，逢年过节，赠送烟酒作为礼品已经成为一种社会现象。香烟，已经形成了具有鲜明特色的香烟文化。　　吸烟有害健康，但是政府机构却很难通过宪法额的税收。烟草行业的会给国库提供数额巨大的税收，因此，政府对香烟保持着一赋予强制力，强迫公民戒烟。这是政府不了解吸烟烟的危害吗？不！政府比普通民众更加了解香烟的危害，不实行强制戒烟的原因只有一个。那就是香烟高种默许的态度。　　微观背景　　青少年吸烟人口比例逐年上升，攀枝花学院内也不例外。受到社会香烟文化的感染，越来越多的大学生开始吸烟，因此香烟市场也会逐渐成长扩大。　　3、调查方法　　问卷调查　　在本次问卷调查中，调查对象为攀大的男性大学生。　　此次问卷调查采用纯随机抽样，在校园范围内，随机发放了100份调查问卷。回收92份，回收率为92%，每份问卷上包括如下问题，分别是：略。　　走访调查　　对学校附近的香烟销售点进行走访，主要调查畅销香烟种类，品牌，以及价格。　　网上查询　　通过网上查询资料，了解畅销烟的品牌、种类、价格等信息。　　4、调查结果统计　　问卷调查结果统计图表如下：　　图抽烟比例　　图常购香烟的价位　　图常购香烟的口感类型　　图购买香烟最看重的因素　　从以上图表可以看出价格在30元以下的香烟最受欢迎，而不同口感的香烟有各自的消费群体。　　在学校附近常见的畅销香烟有：云烟、红塔山经典100、阳光骄子、蓝骄、红娇、黄鹤楼、玉溪、天子等。　　这些香烟的价格都在30元以下，大部分处于10~20元之间，这也从侧面反映了学校附近香烟消费者的消费能力和价格偏好。　　网上查询的资料显示：中国最畅销的八种香烟品牌分别是，中华、熊猫、玉溪、骄子、红塔山、云烟、芙蓉王、红河。　　与学校附近的畅销香烟品牌基本符合。值得一提的是，由于中华香烟价格高昂，零售价常常达到四五十元。因此，中华牌香烟虽然在国内高居畅销榜首位，　　XX年1月宁乡分公司卷烟销售分析报告　　XX年1月份，宁乡分公司坚持“稳中求进”的总基调，全力抓住“销量、结构”两个重点，争取实现卷烟一二类卷烟和重点品牌销量增长，结构提升的良好局面。现将1月份销售工作开展情况汇报如下：　　一、卷烟经营状况总体情况　　XX年1月份宁乡分公司共销售卷烟箱，较去年同期增减少了箱，减少幅度达%；单箱均价元，同比去年增加元；实现毛利万元，同比去年减少了万元，减少幅度达%。　　分类别卷烟销售情况　　一、二、三、五、雪茄类卷烟的销量同比都有所下降，四类烟的销量同比增长%。从下降幅度分析，雪茄、五类、三类卷烟的下降幅度较大，但对总体销量影响最大的还是三类卷烟销量的大幅度下降。一类卷烟虽然下降了%,但相对于整体%的下降幅度来说，一类烟在本期的销售中还是走在了前面。同时从占比情况分析，一、二类烟的本期占比也有所提高，卷烟销售的结构还是得到了提升。　　(三)分供应商卷烟销售情况　　国内17个供应商中只有6个供应商的卷烟销量同比去年有所增长，在1月份总体销量下降的大背景下，浙江中烟、安徽中烟、福建中烟的销量逆势上涨，特别是安徽中烟、福建中烟增长幅度较大，其中有货源投放量加大的原因，也可能会涉及到非市场因素的影响，后期要给予高度重视。　　销量排名前10品牌销售情况　　销量前10品牌中，只有芙蓉王、黄山的销量同比增长，其它品牌的销量同比均有所下降。作为省产卷烟销量权重最大的白沙下降幅度较大。省外卷烟中，市场基础较好的双喜的下降幅度较大，而市场基础一般的黄山增长幅度达到%，其中可能涉及到非市场的因素，后期要高度关注此品牌的社会库存情况，及时跟进此品牌的销售动向。市场行情分析　　整体价格情况：总体来看，1月卷烟的价格特别是省