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光大银行 —“点金通”理财产品投放设计策划案 还记得孩童时那些五彩缤纷的愿望么？ 是否因为现在的生活而忙碌的焦头烂额？所以早已遗忘？ 您是否需要理财专家的帮助。使您的周末可以在游乐园里陪家人欢乐度过. 和家人、朋友一起重捡孩童时最简单的快乐. 一. 策划主题 通过对一些平面媒体（大型户外、车身广告、报纸媒体、杂志）的广告投放，主动挖掘点金通理财产品的潜在消费群体，迅速提高光大银行点金通理财产品的认知度和美誉度，扩大其全国的市场份额，突出光大银行帮您理财的形象，使光大银行点金通理财产品销售量产生新的飞跃。 二. 表现创意策略 创意点A . 以图形与数据的结合，直白的告知消费群体“点金通”理财更轻松的实用性，并增加视觉趣味性。 创意点B . 用手绘插画的方式来表现“点金通”理财产品的实用性，并给消费群体一种亲和力。 三. 市场调查与分析 产品定位：拓展个人投资者的投资渠道，抵御通货膨胀，应对经济危机。 定位人群：具有适度的风险承受力，希望获得一定的超额收益。 1. 产品分析 产品特点：集中众多交易系统的优点于一身，方便无忧，获利灵活。 产品说明：“点金通”是光大银行研发的一款理财产品。 2. 消费者分析 B.20岁到30岁的人群是“点金通”的潜在消费人群，可深度挖掘。 A.“点金通”的重点人群为30岁到50岁的人群。 3.市场分析 其它： 购买起点比较高 提款不灵活