行为经济学的理论和实践.ppt

行为经济学的理论和实践   主要内容 行为经济学的起源和发展 人们认识世界的偏差（） 参照系理论（）和偏差 行为经济学下的偏好 幸福和效用最大化 行为经济学的起源和发展 现代经济学的起源 的《国富论》， 《国富论》强调了自利和市场的好处 在交换经济中，自利会导致国民财富增加 市场化可否解决贫困生受教育问题（金融问题） 浪费最少的制度，譬如阿拉斯加淘金人的选择 经典体系实际上类似于物理的质点体系 个人效用最大化，只有物品数量重要，非物品数量不重要 企业利润最大化，只有投入和产出的数量关系重要 经典体系的表现形式，以可计算一般均衡为例 经典体系与现实的差距 自利假设，要以不损害其他人利益为前提 公务员和企业管理人员在交换什么呢 质点假设使得企业“营销”活动失去意义 和马斯洛理论的不匹配（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求） 忽略了购买和消费行为受到“使用功能”之外很多因素的影响 经典体系对方法论的选择 理论，譬如模型 实证 独立董事数目对公司绩效的影响 自习时间对考研结果的影响 行为经济学溯源 着重考虑心理因素，因此又被称为心理经济学 以认知( )心理学为主 行为经济学的一个源头 的《道德情操论》 经济学和心理学在十九世纪和二十世纪的分离 科斯对新古典经济学的评价：“黑板经济学” () 对主流经济理论的“完全理性” 的批判 参加舞会的服装搭配问题。 在管理领域先受到重视 有限理性观点，“理性人”应改为“管理人” 行为理论和主流经济学（新古典）的碰撞 行为理论前期处于被压制的地位 和的遭遇 在芝加哥大学的遭遇，不理睬他 行为经济学登堂入室的标志 年美国奖颁给 年诺贝尔经济学奖颁发，确立了行为经济学的地位 行为经济学的重要人物 和（，，，，，，）一系列行为理论成果，包括前景理论 ，,行为跨期选择 ，，心理帐户 , ，《非理性繁荣》一书的作者 ，,市场异象的解释 , ，行为宏观经济学 瑞典皇家科学院: .的心理学教授丹尼尔·卡尼曼( )因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中,尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”, 摘得 年度诺贝尔经济学奖的桂冠. , . 行为经济学的重要方法 试验经济学 对试验经济学的误读（） 的贡献 试验经济学的特点 价值诱导、多利用电脑技术、详细的试验指导 一个实例：验证自利人假设，最后通牒试验 把实验对象两人分为一组，共同决定一定数额的钱在两人之间的分配。其中一个人是提议者，他首先提出一个分配方案供另外一个人考虑，另一个人是回应者，他可以同意也可以拒绝，如果他同意，两人就按照前者的提议各自获得一定数额的金钱；如果他拒绝，两个人都得不到任何金钱。 人们认识世界的偏差 实际上人们是依赖主观决策的，因此客观世界的主观反映，尤其是其中不对应的部分，即偏差问题至关重要。 关注系统性偏差。 重心在于不确定条件下的认知。 认知心理学 人们在认知过程中竭力寻找捷径,人类是认知吝啬鬼( ) 通过忽略一部分信息以减少自己的认知负担 过多使用某些信息避免寻找更多信息 接受一个不尽完美的选择，因为这已经足够好了 决策过程中的认知 编辑（） 评价() 联合（）评估和分别()评估 启发式思考 信息的易得性 信息的显著性或代表性 锚定 其它认知偏差 联合（）评估和分别()评估 任何评估或判断，要么是在联合评估的环境下做出，要么是在单独评估的环境下做出。 联合评估：在评价一个事物的时候，有明确的另外的事物可以做比较，可以同时分析这两个或两个以上的事物的利弊。 单独评估：在评价一个事物的时候，没有明确的其他事物可供比较。 奚恺元的贡献 现在有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋有盎司，装在盎司的杯子中，一眼看上去似乎满满一杯、快要溢出来；另一杯冰淇淋是盎司，但是装在了盎司的杯子中，看上去还没装满。那么在你不知道两杯冰淇淋实际分量的情况下，你愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢？ 根据严格控制下的经济学实验表明：大多数人居然愿意美元买盎司的冰淇淋，却只愿意用 美元买盎司的冰淇淋！显然，人们不根据实际获得的冰淇淋分量来选择的，而是根据心理喜好来决定给不同的冰淇淋支付多少钱的。 显然盎司的冰淇淋比盎司的要好。可是实验结果表明，在分别独立判断的前提条件下，也就是说不能把这两杯冰淇淋放在一起让消费者进行比较，绝大部分人反而愿意为实际分量少的冰淇淋支付更多的钱。 诺奖得主致辞中引用的实验 你想买一套餐具，偶然在一家商店清仓时看到一套，共有件，每件都是完好的。 另外一种情形：如果你看到的餐具有件，这件中的件和我们刚才提到的完全相同，而且也是完好的，此外这套餐具还有个杯子和个杯托，其中个杯子和个杯托都已经破损了，而其余的都完好无缺。 你愿意为哪套餐具支付更多的钱？ 实验