房地产广告文案资料.pptVIP

百事可乐15秒电视广告文案 画面1：练功房，光线有点暗；沙袋在飞旋，大哥在击打沙袋画面2：大哥突然停了下来，沙袋仍在旋转，大哥走到旁边的桌子旁拿起一瓶饮料画面3：给饮料瓶打光，显示：百事可乐（画外音）：放松时刻，百事可乐！ 随着近年来房地产物业行业的热涨，房地产物业广告作为宣传房产的重要媒介已深入到大街小巷。房地产物业广告是目前国内制作水准最高的广告，在平面设计领域，从事房地产广告设计的平面设计师的薪水最高，文案撰写人员工资水平也不例外。 对从事房地产物业广告工作的认识： 一、××花园“楼盘广告牌” 文案设计 关于××花园2010年春节期间广告的设计的总体要求： （一）画面一：《特价篇》 内容来源： ××花园2010年春节期间的营销措施，主要以7380元/㎡的特价房为主，以较低的价格吸引客户，形成眼球经济的刺激效应。 项目B区部分属尾盘，且为现房实景，即买即住，少去客户的后顾之忧（给客户的感觉是优惠，不看广告看现房）。 要求： 富有视觉冲击力，文案通俗易懂，又不失广告艺术张力。 画面1主要表达信息： 特价！ 现房！ 可以出现这两组词汇，也可以用另外同样意思的宣传语代替。 一、××花园“楼盘广告牌” 文案设计 关于××花园2010年春节期间广告的设计的总体要求： （一）画面一：《特价篇》 任务要求： 1、每篇画面做个18M × 6M的主画面，在文案设计方面要体现特价、现房的信息。 2、画面中的项目地址及开发商和联系电话要在所有画面中体现。 一、××花园“楼盘广告牌” 文案设计 关于××花园2010年春节期间广告的设计的总体要求： （一）画面二：《新春篇》 年关将近，按照公司推盘计划，在春节期间将推出项目A区部分第一组团（即项目景观大道兼商业步行街）。 二、××花园“房地产楼书”文案设计 * * 第六章 广告文案 第一节 广告文案概述 第二节 广告实务 一、广告文案的概念和特点 （一）广告文案的概念 1、广义 是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现；还有把广告文案定义为广告作品的全部，把广告作品中的图片、装饰、编排等内容都包括在内；其他广告企划、广告策划书灯广告应用文本也包括在内 一、广告文案的概念和特点 （一）广告文案的概念 2、狭义 广告文案指表现广告信息的语言与文字构成，主要指标题、正文、广告语、随文等完整结构的文字广告。 一、广告文案的概念和特点 （二）广告文案的特点 1、受众对象的明确性 2、文案内容的真实性 3、不拘泥于结构的完整性 4、表现方法的多样性 5、语言文字风格的多样性 二、广告文案的种类 根据承载广告的媒介的不同分： 1、印刷广告文案 2、广播广告文案 3、影视广告文案 4、互联网广告文案 5、户外广告文案 孔府家酒广告 主题：叫人想家 背景音乐：北京人在纽约 画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼，渐渐露出既惊且喜悦的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬饰）。 镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物，家人为她接风洗尘。 同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。” 片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。” 三、广告文案的结构和写法 （一）广告标题 1、广告标题的类型 2、广告标题写作要求 1、广告标题的类型 （1）直接标题 直接表明广告的主要内容或销售重点，让人一听就明白广告究竟要说什么。 雕牌透明皂 肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我还是用雕牌。雕牌透明皂，就是实在，洗得干净，还不褪色！ （2）间接标题 不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点，常采用暗语或诱导的手法，引导消费者进一步注意广告产品的功能和特点，以及广告的其他信息。 1、广告标题的类型 比如： 惠普：“正宗美国货，连想，都不用想” “统一”方便面 “师傅，师傅，连师傅也自叹弗如。” （2）间接标题 1、广告标题的类型 （3）复合标题 主要由引题、主题、副题等几个部分共同组成。 引题主要引出主标题，为其提供背景或悬念，副标题主要是对主标题内容的补充，或者是旨在进一步扩大主标题的效果。 1、广告标题的类型 比如： “999感冒灵胶囊颗粒”（正题）；“中西结合，全面治疗感冒，疗效不打折扣”（副题） （4）单词型 1、广告标题的类型 如： special（专用的、特设的）——瑞士航空公司在中国打出的广告标题 1、广告标题的类型 （5）词组组合型 如： 百衣百顺（电