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市场营销调查报告论文 　　市场营销调研报告范文　　乳业保健品市场调研与报告　　XXX乳业股份有限公司成立于XX年，是一家致力于科研.生产与销售的综合保健品企业，企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则，研究开发出一系列保健品产品，但因产品与竞争对手产品同质性太强，所以无法与大乳品厂商抗衡，在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力，最近成功研制出中国首批保健类保健品，填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用，为众多消费者提供了最佳选择。　　为提高产品知名度，增加产品销售，煌朝广告策划小组为XXX保健乳品做本策划，策划书结构如下：　　市场分析　　消费者分析　　产品分析　　广告预算与效果评估　　实施策略　　目录：　　一.市场分析　　二.消费者分析　　三.产品分析　　四.竞争对手及状况分析　　五.广告策略　　市场营销　　调研报告　　指导教师:赵汝全　　交管院09级01班交管院09级01班朱芳陈晨祝馨董娱何玉婷郭颖　　市场营销之化妆品网络营销　　调研报告　　调查目标：　　了解并研究化妆品网络营销具体化.规模化　　调查时间：　　XX年12月1日---XX年12月20日　　调查对象：　　百度数据研究中心，CNNIC，化妆品行业网站，化妆品经销商，化妆品顾客，电子商务师等　　调查方式：　　交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践等　　调查导向:　　化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远高于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。　　本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。　　关键词：化妆品网络营销　　实验内容:　　一、网络营销原理　　网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代，强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。　　直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革命性的影响。　　二、宏观背景分析　　互联网发展状况　　截至XX年9月，我国网民已达亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%，用户达6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到%和%结构数据如下：　　1.网民年龄结构　　如图1所示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3，而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。　　图1网民年龄结构　　2.网民职业结构　　如图2所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%，而企事业单位职工居第二位，占到%。就职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库，掌握终端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。　　图2网民职业结构　　3.网民收入结构　　如图3所示，500元以下收入的网民比例占到%，特别提出的是：学生网民的月收入90%以上都在1000元以下，而网民职业结构中学生占到了30%，这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。　　总体来看，拥有购买能力的网民比例较大，随着消费者物质生活的不断提高,消费者的消费水平也有大幅度的提升，同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体——未来的消费主力。　　数据　　化妆品业发展状况　　据最新统计数据显示，XX年中国化妆品年销售额已达1300亿元，中国已成为世界第三大化妆品消费市场。　　XX年，品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，品牌广告诉求也将转移传播载体。在短时间内，化妆品电子商务无法成为主流，化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行，　　山东青年政治学院　　市场营销调查报告　　院别公共管理学院专业年级XX人力资源管理3班学生姓名王茹学号XX　　二○一二年十一月　　关于“民意餐馆”市场营销运用情况的调查报告　　一、调查目的　　了解市场营销观念在企业的运用情况　　二、调查对象　　民意餐馆　　三、调查方法　　1.去学校对过实地去考察，调研　　2.通过网络，如百度文库、SOSO、google等搜索引擎寻找相关数据　　3.与老板，服务员交流、沟通收集相关信息　　四、市场营销观