堆花酒业品牌传播规划方案计划资料.pptVIP

终端——营造品牌氛围，活动信息告知 投放区域 全省重点市场（南昌、九江、宜春、井冈山） 投放形式 终端类别 投放内容 投放形式 B类酒店 活动告知 门贴、易拉宝、POP、酒水单、横幅、餐饮用具、产品手册/折页等 商超 产品主画面、活动告知 易拉宝、POP、横幅、货柜展板、堆头、产品手册/折页等 烟酒店 产品主画面、活动告知 门头、易拉宝、POP、横幅、货柜展板、堆头、产品手册/折页等 纸媒——信息告知，产品演绎 投放区域 全省 媒体选择 《江西都市报》《南昌晚报》 投放策略 随机投放 产品旺季展开阶段性传播 投放形式 软文硬投 产品软文与形象硬广组合投放，软硬结合，制造新闻效果 投放内容 堆花瓷产品故事 堆花瓷促销活动告知 活动——拉动销量 活动区域 全省重点市场 活动时间 全年 活动对象 消费群 活动地点 酒店、烟酒店、商超 活动形式 主题促销活动 2015年品牌推广规划表 时间 产品 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 堆花瓷（全省） 户外 传播产品形象，活动信息告知 终端 营造品牌氛围，活动信息告知 纸媒 应用性广告为主 密集投放 活动 本案结束，谢谢！ * * * 活动——消费者促销 活动区域 吉安地区 全省重点市场：南昌、九江、宜春 活动时间 新品上市全年 活动对象 小瓶酒消费人群 活动渠道 酒店排挡、商超、烟酒店 活动主题 喝杯堆花，锦上添花 ——凑吉祥对联，抱金猪回家 活动策划 促销形式 设置合理比率，在定量杯盖上印有吉祥对联（上下联分印在不同杯盖上，每副对联的字体颜色一致） 消费者凑齐三幅对联，即可获取黄金猪一枚（价值3000元左右） 注： 通过大奖作为炒作噱头，在全省目标消费群中掀起流行性，拉动消费。 2013年品牌推广规划表 时间 产品 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 柔和特贡（区内） 户外终端 春节白酒礼品消费旺季， 密集投放应用性广告 纸媒 产品软文为主，诠释堆花贡酒升级产品 促销广告为主 活动 （区外） 终端 通过终端物料，传播产品形象 口杯系列（区外） 终端 终端物料，传播产品形象，促销活动告知造势 活动 2014年传播推广规划 营销动作 区内 1月—12月 堆花瓷市场培育 堆花领秀群芳市场培育 区外 1月—12月 口杯系列持续推广起量 5月—12月（下半年） 堆花瓷战略布局 （以南昌、九江、井冈山为辐射型市场） 辐射全省 外省窗口 推广重心 高端 中端 堆花领秀群芳 区内： 迅速起量，成为该价位主导品牌 区外： 全省中心市场导入 打击四特星级系列，挤占全省市场份额 区内： 消费者培育，占领高端市场 堆花瓷 低端 口杯系列 区外： 迅速起量 注： 口杯系列延续2013年传播策略，持续终端推广，此处不做过多阐述。 堆花领秀群芳 推广目的 1、新品上市告知 2、树立品牌高端形象 空中 “树形象”，地面 “精准营销”  推广策略 前置性资源投放 推广规划 户外——树立品牌形象 投放区域 吉安市区 井冈山重点投放 投放形式 高速、市区高炮/大牌 作用：展示品牌形象 地点：机场、高速公路出口、市区中心、政务区 内容：产品主画面 终端——传播品牌形象 投放区域 吉安市区 井冈山重点投放 投放形式 终端类别 投放内容 投放形式 A类酒店 产品主画面 相框、易拉宝、酒水单、产品手册/折页等 商超 产品主画面 易拉宝、POP、货柜展板、产品手册/折页等 纸媒——信息告知，产品演绎 投放区域 吉安市区 媒体选择 《吉安晚报》《井冈山报》 投放策略 随机投放 根据新品上市时间节点、产品旺季展开阶段性传播 投放形式 形象硬广 报眉、报眼、栏目合作，投放广告（树立本地高端品牌代表形象） 产品软文 投放内容 堆花领秀群芳新品上市告知 堆花领秀群芳品牌定位、产品故事 投放形式展示 报眼 硬广 电视——塑造品牌形象 投放区域 吉安市区 媒体选择 吉安电视台一套新闻综合频道 可覆盖全市及周边新余、宜春、抚州等地市 投放策略 脉冲式投放 产品旺季集中投放广告 以19点——21点的黄金时段为主 淡季 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 旺季 在新品上市初期集中投放，后期维持一定曝光度 上市初期以15秒版本为主，传达品牌信息 后期以5秒版本为主