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2018年企业管理知识 单选题 1、近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是（） A．生产观念 B．推销观念 C．营销观念 D．社会市场营销观念 答案：D 社会市场营销观念统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三个方面的利益。本题中这些冰箱厂家奉行的营销观念就是这种观念。答案为D。 单选题 2、为了维持正常运作和履行职能而购买商品和服务的各类非营利性组织所构成的市场称为（）。 A．产业市场 B．政府市场 C．生产者市场 D．机构市场 答案：D 机构市场是指为了维持正常运作和履行职能而购买商品和服务的各类非赢利性组织所构成的市场。机构市场主要由学校、医院、红十字会、博物馆、社会救济等专业性团体组成。 单选题 3、1990年，张某将其研究数年完成的一项发明创造申请国家专利，经审查张某的发明具备新颖性、创造性和实用性并被授予了国家发明专利，由于该专利技术具有较大的经济效益，侵犯张某专利权的情况也比较多，下列哪一项属于侵犯张某专利权的行为 A．张某使用该专利技术生产的产品投放市场后，甲未经张某许可，将该产品出口到A国 B．2000年，乙在不知情的情况下，购买并销售了一批不知道是未经张某许可而制造的专利产品。在得到张某通知后，乙仍然继续销售其库存的该侵权产品，直到库存清空为止 C．2006年，某厂厂长丙为了打开产品销路，未经张某许可，指令工人将张某的该项发明用于生产产品进行销售，并获利若干 D．某大学教授丁授课时在课堂上公开演示了该专利技术，并收取讲课费若干 答案：B [考点] 专利权的保护范围和限制 单选题 4、规模很小的银行应当采取()的定位选择。 A．主导式定位 B．追随式定位 C．联合式定位 D．补缺式定位 答案：D 处于补缺式地位的商业银行资产规模很小，提供的信贷产品较少，集中于一个或数个细分市场进行营销，因此D项正确。 单选题 5、某银行在对信贷市场细分后，集中全部力量开拓信用卡市场，并占有了较大的市场份额，银行采取此种营销策略将面临的主要风险是()。 A．细分市场范围小 B．潜伏风险大 C．企业资源有限 D．成本费用较高 答案：B [解析] 集中策略是银行市场细分策略之一，是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分为若干个子市场后，从中选择一个子市场作为目标市场，针对这一目标市场，只设计一种营销组合，集中人力、物力和财力投入到这一目标市场。集中策略的主要特点是目标集中，并尽全力试图准确击中要害。但集中营销策略所面临的主要风险是潜伏风险大，因为该策略将所有筹码都押在了一个“篮子”里。因此，本题的正确答案为B。 单选题 6、当银行只有一种或很少几种产品时，营销组织应当采取()营销组织。 A．职能型营销组织B．产品型营销组织 C．市场性营销组织 D．区域性营销组织 答案：A [解析] 当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，应当采取职能型营销组织。 单选题 7、下列选项中，()是建设项目财务管理的根本目标和中心环节。 A．提高投资效益 B．提高项目质量 C．防御投资风险 D．提高投资收益 答案：A [考核内容] 建设项目财务管理的基本职能 单选题 8、下列表达正确的是()。 A．营业利润=工程结算利润+投资净收益+营业外收支净额 B．营业利润=工程结算利润+其他业务利润-管理费用-财务费用 C．营业利润=营业收入-营业成本-营业税金及附加 D．营业利润=工程结算利润+其他业务利润 答案：B 暂无解析 单选题 9、消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料的生产企业还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视，以下关于消费者市场分析的说法，最准确的是()。 A．目前，消费者对于商品的性能、价格等了解越来越透彻，有的消费者对相关产品的熟悉程度甚至超过了其市场业务人员，消费者市场购买正逐渐呈现出专家性的特点 B．消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为 C．消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业的产品、价格、促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定的关系 D．近年来很多地方的消费者出现了知假买假，索取赔偿的现象，这说明消费者购买行为也具有营利性的特点 答案：C 暂无解析 单选题 10、影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。 A．技术因素 B．环境因素 C．人际因素 D．个人因素 答案：A 影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。 单选题 11、下列审计风险中，与控制环境有关的是()。 A．财务报表层次的重大错报风险 B．检查风险 C．认定层次的重大错报风险 D．控制风险 答案：A [