国际市场营销的任务、阶段与观念.pptVIP

国际市场营销;第一章 国际市场营销导论 ; 一。国际市场营销的涵义;国际营销的内容更加丰富，随着企业涉足国际市场的程度不同而有不同的内容，涉及销售、投资活动，从进出口贸易到许可证贸易、合资经营、独资、交钥匙工程、管理合同等都是国际营销的形式。 从某种意义上讲更具有国际经营的含义。;二。国际营销与国内营销的关系 ;2。国际营销与国内营销的区别：;3。国际市场营销的特点 （1）营销环境的复杂性。 （2）营销过程的风险性和不确定性。 （3）营销竞争的激烈性。 （4）营销过程更具规范性和约束性。;三。国际营销学与国际贸易理论与实务的比较;国际市场营销学研究企业为了获取市场份额和利润，如何进入国际市场并发展壮大。涉及整体市场营销过程与企业发展战略问题----战略性和战术性。 是一门研究如何参与国际市场竞争的学问。国际贸易实务的成功实施需要国际营销观念，策略技巧的指导。;四。国际市场营销的任务 ;各种环境因素 ;国际市场营销经理主要任务有：;五。国际市场营销的阶段; 出口营销阶段; 国际市场营销（多国营销）阶段; 全球营销阶段;全球标准化的优点和适用范围;六。国际市场营销观念（决策的价值取向）;国际营销观念（营销哲学）;七。中国企业所经历的国际营销阶段;2。1991-2001 OEM为主的营销阶段： 主要进入方式：出口、合资、海外直接 投资 主要公司战略：OEM+自有品牌、自建