国际市场调研方法与营销信息.pptVIP

掌握国际市场调研的目的 掌握国际市场调研方法 了解获取国际市场营销信息的途径 掌握国际市场营销信息的分析方法 国际市场营销调研的技术 ;第一节 国际市场调研方法 第二节 国际市场营销信息 ;第一节 国际市场调研方法 ;1、企业营销信息系统(MIS)的重要组成部分 2、系统的、客观的收集、整理、分析信息的过程 3、实现消费者、企业和环境的信息沟通 4、提供决策支持; 营销情报系统： 使公司经理获得关于日常营销环境发展恰当信息的一整套程序和来源。 内部报告系统为管理人员提供结果数据，营销情报系统则为管理人员提供正在发生的数据。 营销调研系统 营销调研是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。 营销决策支持系统 由软件和硬件所支持的数据、系统、工具、和技术的协调的集合，组织可用以从企业和环境收集相关的信息，并将其转换为营销活动的基础。;3.类型（按范围划分）： （1）交叉文化调研： ——在不同国家和文化区域展开的调研项目 （2）国外调研 ——在企业所在国以外的国家进行的调研项目 （3）多国调研 ——在企业拥有代理机构的所有或一些重要国家、 地区的调研项目。;4.国际市场调研的意义;描述 ----收集和提供消费者、竞争者、市场营销环境的信息 诊断