楼兰红酒品牌规划方案计划资料文档.ppt

品牌有十二种原型 我们需要用一个最简洁的词汇来概括 品牌二:罗曼蒂侯爵干红葡萄酒 酒名：罗曼蒂侯爵干红葡萄酒 Vin de Pays de lHerault - Marquis de Romondiere 产地：法国南部的朗多克-鲁西雍产区 Languedoc-Roussillon （参考：法国葡萄酒的十大产区） 等级：地区餐酒 Vin de Pays （参考：法国葡萄酒的四大等级） 年份：2003年。2003年是法国葡萄酒的大年，葡萄品质5星。 （参考：法国葡萄酒酒品年份表） 地中海的浪漫气息 品牌二:罗曼蒂侯爵干红葡萄酒 在法国，85%的地区餐酒VDP都产自地中海沿岸，其中，朗多克-鲁西雍产区占了绝大部分，产量40万吨左右，近乎法国地区餐酒的70%。 这里阳光明媚，土壤适宜葡萄种植，是法国葡萄酒最早的产区之一，历史可追溯到古罗马时期。 本款酒是该地区葡萄酒的佼佼者，以朗多克-鲁西雍产区内的次产区“艾侯省地区餐酒“命名。 试想，丰姿绰约的女人挟裹着无限温柔风情朝你款款走来时， 浪漫、愉悦、回忆、欣喜、花样容颜…… 气氛立刻被渲染得浓墨重彩，你的心弦也随之拨动，听觉和视觉立即关闭， 那该是一种怎样的沉醉？ ★核心USP： 海岸风情浪漫时 Coast conditions and customs Romantic moment 海岸仿佛一个丰姿绰约的女子， 充满了无尽的激情与浪漫情怀。 它是葡萄酒的点睛之作，给人一种纵酒高歌的浪漫气氛，具有奢侈、浪漫、豪放的色彩，没有任何酒可媲美它的神秘与浪漫。 海岸，是制造浪漫气氛的琼浆玉液。 是体现浪漫风情的最佳状态。 品牌三:罗思柴尔德男爵赤霞珠 酒名(Wine Name)：Chateau Mouton Rothschild 2005 产区（Appellation）： Pauillac 级别（Classification）：First Classed Growth 星级评定(Stars)：Parker : 94-96 Wine Spectator : 92-94 Decanter : ★ ★ ★ ★ ★ 艺术和商品的结缘 品牌三:罗思柴尔德男爵赤霞珠 罗思柴尔德（Rothschild）是法国的一个渊源流长的著名家族，酿造着世界上最昂贵的美酒，是艺术和商品的结缘。非利普男爵请他朋友圈中的知名画家作画，而艺术家们都羞于在酒签上留下自己的签名，直到1955年立体派大师乔治．布拉克兴致勃勃地绘制了一幅酒签并签上大名后才改变了情形。 多年以来，罗思柴尔德家族固守的一项传统是他们从不付钱给绘酒签的艺术家们，而是奉送若干美酒，是古老贵族和艺术家之间彼此维系的一种尊敬. 浪漫 地中海气息 罗曼蒂侯爵干红 2、 高贵 贵族艺术 罗思柴尔德男爵赤霞珠 3、 经典 波尔多皇家酒院 路易家族波尔多干红 1、 定位 诉求 品牌 编号 葡萄酒品牌一览表1　国际品牌 他们分别占据着怎样的消费心智 无清晰定位 酒的王朝，王朝的酒 王朝 2 雪域 澄静 4 长城 3 传奇 品质 传奇品质，百年张裕 张裕 1 定位 广告语 品牌 编号 他们分别占据着怎样的消费心智 葡萄酒品牌一览表2　国内品牌 香格里拉藏秘 酒庄 离阳光最近,离城市最远 美好发现，从来不晚 诉求 时尚 工艺 经典 产地 体验 情感 诉求 标准 专业 风格 品质 长城 张裕 葡萄酒品牌一览表 路易家族 波尔多干红 罗曼蒂侯爵 香格里拉藏秘 香格里拉藏秘 罗思柴尔德 威龙 王朝 1、物理层面的品质、工艺等概念的功能诉求路线。 竞争品牌分析的启示 葡萄酒品牌定位 的两个方向 2、精神层面的情感、体验等概念的情感诉求路线。 他们追求浪漫、格调与个性！ 他们是既有金钱，又懂生活的优雅时尚一族！ 时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与强烈的优越感。 葡萄酒， 对消费者来说，意味着什么？ 一串葡萄是静止的 是美丽与纯洁的 但它只是水果而已 一旦压榨后 它就变成了一种动物 因为它变成酒以后 就有了持久的 生命。 　 轻轻摇曳着水晶杯，和一位心有灵犀的朋友坐在烛光中， 透过红酒的纯正酒液凝视着对方， 在曼妙的想象里，感受着快乐，沉醉于神秘， 你的思想和情感会慢慢地漂浮，畅游在你想去的任何地方…… 葡萄酒是-- 指间的宠物， 唇上的玫瑰， 胃里的琼漿， 心灵的韵味． ．．．．．． 葡萄酒 　（成为一种宗教仪式般的流行元素） 饮酒心情与氛围营造——仪式化 精神：“雅致”　“情调”　“韵味”　 服饰：休闲随意舒