[经管营销]营销案例-迈向成功发卡500万的招商银行.pptVIP

2006年5月， 深圳， 招商银行大厦 ;服务业营销案例 -迈向发卡500万的招商银行信用卡用创新服务铸就领导品牌;营销案例内容架构;招商银行的信用卡发展战略Business-Development Strategy 支持零售银行业务的发展与公司母品牌承先启后;发展信用卡为招商银行中期发展战略的规划重点;招商银行 因您而变 ——强调创新与服务 ;招商银行信用卡率先突破500万，成为领先品牌;迈向发卡500万的背后历程-清晰的业务及品牌发展战略;市场定位：以创新和服务著称的市场领导者 1.创新 服务：创新，招商银行的灵魂；服务，招商银行的基石； 2.市场领导者：以三年打造中国信用卡最佳品牌;招商银行信用卡品牌营销策略Branding Strategy以品牌带动营销 三年奠定信用卡品牌基础;我们的创新理念： 早一点—— 最早将国际运营的智慧引进中国信用卡市场 快一点—— 三年来快速累计对中国信用卡持卡人的了解 好一点—— 坚持打造中国最佳信用卡服务品牌;从每个品牌接触点 (Points of Contact)加强创新与服务;招商银行信用卡品牌定位发展;2003-2004年 信用卡”创新”品牌策略架构;2002年12月招商银行信用卡诞生;第一阶段产品功能差异化TVC;第一阶段产品功能差异化;招商银行VISA MINI信用卡