全国2018年4月自考网络营销与策划00908试题与答案.docxVIP

-- -- 2018 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 网络营销与策划试卷 (课程代码 00908) 本试卷共 5 页。满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。 答在试卷上无效， 试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 28 铅笔将 “ 答题卡 ” 的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0．5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 l 分，共 l0 分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．网络营销与传统营销的相同点是 A ．营销成本相同 B ．营销目标相同 C ．营销媒体相同 D ．营销方式相同 2．网站模式设计中，主页规划需要注意的是 A ．避免统一规划 B ．尽量使用滚动的长页面 C ．提供网站导航支持 D ．尽量使用不断运动的页面元素 3．搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中抽取出索引项，用于表示文档、生成文档库的索引表”功能的部分是 A ．索引器 B ．搜索器 c ．检索器 D ．用户接口 4．开展网上直接调查的第一步是 A ．选择调查方式 B ．确定调查方法和设计调查问卷 C ．撰写调查报告 D．确定网上直接调查的目标和样本 5。按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予 A 。地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．收益细分 6．“某一产品大类 ( 产品线 ) 中所包含产品项目的多少”指的是产品组合的 A ．宽度 B ．长度 C ．深度 D ．相关性 苹果手机在刚进入市场时定价较高，以便短期尽快收回投资，这种策略是 A ．渗透定价 B ．竞争定价 C ．撇脂定价 D ．直接低价定价 8．企业对企业的网上销售方式属于 1 A ． B to B B ．B to C C ． C to C D ．C to B ．免费资源促销的主要目的是 A ．降低成本 B ．推广网站 C ．获取利润 D ．提高服务质量 10．病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是 A ．意外传播 B ．被动传播 C ．收费传播 D ．主动传播 二、多项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11．下列属于网络营销观念的有 A ．电子时空观念 B ．双向、互动的信息传播观念 C ．网络使用者主导观念 D ．主动性、参与性的消费观念 ．网上市场的间接化观念 12．网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件有 A ．对产品有好感 B. 对支付有安全感 C ．对厂商有信任感 D ．必须有线下体验 ．对上门推销感兴趣 13．网站维护的主要内容包括 A ．盈利模式维护 B 。服务器维护 C ．战略规划修正 D ．数据库维护 ．制定网站维护的相关规定 14．下列网上直接调查的做法，正确的有 A ．问题数量越多越好 B ．调查样本要有代表性 C ．合理控制问卷填写时问 D．可提供礼品以吸引被调查者 ．即时公示被调查者个人信息 15．下列关于网上市场细分作用的叙述，正确的有 ．有利于大幅度降低产品生产成本 ．有利于分析网上市场，发掘新市场 ．有利于以同一产品全面满足各类消费者需求 ．有利于集中使用企业资源，取得最佳营销效果 ．有利于制定和调整营销方案，增强企业应变能力 16．新产品构思的来源包括 A ．顾客 B ．竞争者 C ．中间商 D ．公司销售人员 ．公司高层管理者 17．根据数量对比关系，拍卖交易模式包括 A ． 1 对 1 8 ． 1 对多 ． 0 对 1 D ．多对多 ．多对 I 18．基于互联网技术的现代物流系统一般具备的特点有 A ．可追踪性 B ．自建性 C ．全面服务性 D．排他性 ．顾客直接驱动性 2 19．站点推广应遵循的原则有 A 。全面撒网原则 B ．效益成本原则 C 。稳妥慎重原则 D．单一渠道原则 1E ．综合安排实旄原则 20．免费价格的形式包括 A ．产品和服务完全免费 B ．产品和服务实行限制免费 C ．产品和服务实行部分免费 D ．产品和服务实行捆绑式免费 ． 产品和服务按购买数量给予折扣 第二部分非选择题 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 4 分。共 20 分。 21．网络消费者的贿买动机 22．网上间接市场调查 23．网上产品 24．定制定价 25．网络营销管理 四、简答题：本大题共 3 小题，每小题 5 分。共 l5 分。 26．简述网络营销的层次。 27．简述网上营销渠道的功能。 28．简述影响网