密云旅游局传播创意案资料文档.pptVIP

密云旅游品牌沟通案 2011.06 绿色国际休闲之都 读解与思考 在很多地区都宣扬绿色和原生态的情况下，如何让我们的与众不同？ 如何让消费者选择我们的“绿色”？ 休闲已然讲滥，我们做好定位，切好细分市场的蛋糕？ 如何让消费者体验卓尔不群的“休闲”感受？ 目前的国际化还欠缺支撑； 如何又快又好的形成国际化的密云旅游品牌形象？ 绿色 国际 休闲之都 本案核心逻辑 现状 目标 手段 策略 如何通过对差异化旅游产品的整合营销传播来提升品牌形象？ 旅游产品同质化严重 专业化程度低 缺乏国际性元素支撑 针对“品类”、“品质”、“品位”的差异化提升策略 目录 目录 任务解读 通过公关及营销手段，让消费者加深对密云旅游产品的认知度和认同度。 提升密云旅游品牌的含金量，加深消费者品牌印象，提升美誉度。 带动相关产业链发展，带动销售，提升实际经济效益。 目录 春 夏 秋 冬 特色项目 延庆 首届“妫水风情”十里花乡旅游观光节 第八届延庆杏花节 第十五届消夏避暑节 八达岭国家森林公园红叶节 探戈屋音乐谷红叶节 第九届延庆金秋采摘节暨第六届张山营镇葡萄文化节 冰雪旅游节 八大骑游线路，打造中国自行车骑游第一大县、八达岭长城 怀柔 春季踏青活动 怀柔虹鳟鱼美食节 北京圣泉山第三届重阳文化节 北京圣泉山第二届红叶文化节 旅游团购、红螺寺系列活动、虹鳟美食节 密云 春季农耕文化孝亲节 夏季户外盛典低碳季 秋季鱼王美食节 冬季冰雪风情节 幸福家庭密云行 密云水库旅游区 老常一家BLOG 门头沟 北京百花山森林旅游节 妙峰山传统民俗庙会 戒台寺古丁香节 灵山藏族风情节 潭柘寺宗教旅游区 灵山藏族风情节 门头沟国际徒步大会 平谷 北京平谷国际桃花节 北京平谷国际生态旅游文化节 北京平谷金秋采摘节 北京平谷国际冰雪节 五大生态涵养区活动对比   旅游景区 民俗旅游 住宿业 门头沟 35 70 676 怀柔 40 66 315 平谷 38 45 462 密云 66（并列第一） 49（第三位） 366（第四位） 延庆 66 42 475 2009年生态涵养区旅游人均消费对比（单位：元） 人均消费对比 区县 昌平 延庆 怀柔 房山 平谷 密云 顺义 大兴 门头沟 通州 接待人次(万人次) 1952.8 1464.1 1083.4 898.8 825.9 757.6（涵养区第四） 482.2 433.0 395.1 271.2 名次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 增速（%） 32 26.4 -4.8 26.5 8.4 12.3 37.5 29.2 8.3 139.3 名次 3 6 10 5 8 7 2 4 9 1 营业收入(亿元) 38.6 16.5 14.0 11.5 6.6 10.6（涵养区第三） 15.9 8.0 4.7 5.3 名次 1 2 4 5 8 6 3 7 10 9 增速（%） 13.0 15.4 7.0 12.7 18.5 12.8 24.8 5.9 15.8 15.2 名次 6 4 9 8 2 7 1 10 3 5 2009年远郊十区县旅游业数据一览表 旅游业数据一览 目录 北京周边旅游品牌联想 八达岭（配套设施如中间休息客栈、饮食等收益） 差异化定位才能形成独特的品牌联想。 差异化为品牌带来发展空间 找到属于密云旅游的蓝海 时令娱乐 民俗体验 优美风景 人生体验 挑战自我 旅行者的消费需求 北京周边 充分诉求 定位空当 细分空白 密云的 “蓝海” 人群锁定 人生体验 挑战自我 白领 高管 政商精英 意见领袖 海归 职业旅行家 …… 他们用经历塑造传奇 他们用颠覆开创世界 他们用亲近自然的方式放怀人生 他们自由，自我，却不唯我 丽江这些伪小资的地方不在他们的版图 他们喜欢原汁原味甚至有时狂暴的自然 他们用挑战自我的方式认识自我 他们就是密云应该紧紧抓住的领袖人群 他们的人生标签 Keep Walking 老男孩 勇于挑战 一呼百应 纯爷们儿 热爱运动 热爱大自然 收入高 社会地位高 社会精英 志存高远 阳刚 海归 人群特征： 消费能力：收入在6000元以上，消费能力强。 影响力：意见领袖，具有极强的带动性和社会影响力； 目标人群特征 目标人群的蜂鸣效应 同行 粉丝 同事 同好 朋友 家属 密云旅游的 目标人群 遗憾的空白 这里都是那些引领时代不断向前的意见领袖的向往之地。但当我们将目光投向北京…… NULL! 目前，北京周边，还没有他们的朝圣地！ 我们的目标 30 70 120 50 80 120 2011 …… 2013 2012 其次 带动这些人影响人群的参与热情 首先 利用市场空白点，吸引那些立志人生不断进取的“纯爷们儿”并使之成为密云的“死忠” 密云的