行为经济学模版课件.ppt

第一章：奇葩盛开 第一节 花之初绽——正常与反常 “正常”的传统经济学 亚当斯密认为，人类的行为都是理性、自利的，因此会导致个人与社会整体福利水平的最大化：每个人不会抢劫，也不愿被抢，每个人都有捍卫自己合法利益的权利和能力。在这种假设和由此产生的一定规则内为自己打小算盘的结果就是，使全社会资源分配达到效用极大，也能使社会达到尽可能的公平。 行为经济学认为，传统经济学半个世纪以来，一直将其理论建立在一种高高在上的假设基础上，即人的行为准则是理性的、不动感情的自我利益，而经济学是“没有道德”的科学。 现在，经济学应该而且必须承认，人也有生性活泼的一面，人性中也有情感的、非理性的、观念引导的成分。 “反常”的行为经济学 与传统的经济学所谓的“理性人”能够不自觉地实现社会福利的最大化的观点有些不同，行为经济学认为：人的思维能力并非无穷无尽，人具有的是有限理性的，正因为人是有限理性的，所以人们在行为上并不总是追求效用极大。实际上，人会根据对周围环境的认知和自己有限的思维，然后作出令自己满意的选择。 游戏一 问题：选定一组实验者，让他们每个人都猜一个数字，必须是1到100之间的整数。条件是谁最接近所有实验者说猜数字的平均值得三分之一谁就赢 结果：如果每一个实验者都是“经纪人”，那么所有的人都应该有一个答案，也就是，每一个人都猜1！ 第二节 花之初探——质疑与挑战 行为经济学是一门与心理学有机结合，通过可控实验、调查等方式考察人们在不完全理性的市场中参与各种经济活动的行为模式，分析影响行为的内外部因素，理解并解释经济现象，以检验并修正先验理论，并提出自己的理论的现代经济学科学。 第三节 那些花儿——演变与修正 行为经济学作为一门新兴的边缘学科，它的成长离不开其他相关学科的发展。 一、心理学 行为经济学的灵感来源于心理学。 心理学分析模式：描述行为 解释行为 预测行为 控制行为 行为经济学对于人的行为的把握基本上就是按照这一流程进行的。 行为经济学真正的来源是心理学的一个分支——认知心理学。 认知心理学的研究对象是认知，即人们能够感知、使用语言、推理、解决问题、判断和决策的心理过程和结构。 二、实验经济学 行为经济学与实验经验学总是并肩同行，两者之间并没有清晰的界限。 实验经济学就是利用受控实验发现经济规律或对已有的经济理论进行检验。 研究步骤主要有：1.实验交易制度设计；2.受控实验中被试对象、规模的选择以及报酬支付；3.实验的计划和实施；4.分析结果得出结论。 三、制度经济学 制度经济学主要研究既定需要和配置既定资源的条件，旨在为经济运行构建一个效率、公平权衡得当，并为人们所接受的良好的运行框架。 制度经济学和行为经济学一样认为人具有普遍价值：个人免受恐惧和强制的自由、公正、和平、经济福利，以及宜人的自然环境和社会环境。 第二章 从“朝三暮四”说参照系 参照系：其实参照系是无处不在的，它不仅表现在身边眼睛可以看见的，而且贯穿于我们的生活之中，甚至可以说它根植于天。因为人们在判断事物时，总是不自觉地为自己寻找一个标准或者对照。 第一节 期望越高，失望越大 参照依赖：价值的载体是相对一个参照点定义的“损失”或“获得”。即是说实际情况与参照水平的相对差异比实际的绝对值更加重要。(50歩、90歩) 假设一个学生某次的考试成绩是80分，如果他的目标是及格，那么80分对他来说就是天堂；而如果他的目标是满分，那么这个分数无疑是当头一棒。 由此我们不难看出参照系不同人们的经济行为也将随之不同。 损失厌恶：等量的损失要比等量的获得，对人们的感觉产生更大的影响。 例如，1.一个演员被直接告知其准备的春节晚会的节目被导演拿下了。2.或者这个演员先被告知他的节目已经入选春节晚会，而后又被通知其节目被取消。 尽管两个结果一样，但由于参照水平的不同，后一种情况可能会因损失厌恶而令该演员更加难以接受。 敏感度递减：这种状况在人的认知领域中无处不在，不论是获得还是损失，其边际价值随其不断增大而减小。 鉴于对未来不确定的金钱结果的偏好，敏感度递减意味着随着人们眼前的财富水平距离参照水平越来越远，其价值的边际变化量将不断减少。所以在面对获得时，离参照点越远的增量对于人们的吸引力就越小。 风险厌恶：在面对获得时，离参照点越远的增量对于人们的吸引力就越小。因此这个时候，人们往往是风险厌恶的，即您可选择少的确定收益。 假设先给你1000元，你面临两种选择：第一种选择能保证你再得到500元，第二种选择是让你抛一枚硬币，如果是正面朝上，你将再得1000，否则，你就一分钱都得不到。 第二节 谁动了我的奶酪 “现状偏见”指的是人们对于任何自己认为是属于现状的东西都比那些被认为是不属于现状的东西有更高的评价。 中国现在流行的“钉子户”大概也属于这种