网络经济的发展对我国服装产业的影响资料文档.pptVIP

* 网络经济的发展对我国服装产业的影响 Current Situation Of Garment Industry In Internet Economy 10服饰品设计与营销（1）班 服装产业经济学 指导老师：孙虹 2008年爆发至今的金融危机席卷全球，主要发达经济体陷入经济衰退困境，发达国家消费者的消费行为趋于理性。我国数量庞大的服装外贸企业以低成本和数量取胜的出口高增长受困于此次危机。同时，国内服装消费市场随着经济飞速发展已经步入品牌消费时代。商家们大力挖掘和培育市场渠道，网购市场的爆发式增长应运而生。中国的网购市场不但没有受到金融危机的影响，反而逆势上扬。一些通过互联网推广业务的公司的服装品牌得到了快速发展。如：完全利用网络营销的服装品牌凡客诚品（Vancl）；报喜鸟的网络品牌BONO；整合线下和线上立体营销的李宁（Lining）、阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）等；利用淘宝网开旗舰店的优衣库（Uniqlo）等。 网络市场背景 一、我国服装业网购市场的成长空间巨大 1.从网络用户渗透率分析 网络用户（简称网民）渗透率指标反映了地区经济发展水平。北美、亚洲的韩国和日本的网民渗透率都在75%以上；欧洲网民渗透率超过50%以上；据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）统计，截至2010年6月，我国网民已经突破4亿人，网购用户规模达到1.42亿人