王志纲工作室-贵州镇远旅游定位资料文档.ppt

定 位 篇 —— 镇远旅游发展定位 镇远旅游定位要解决什么问题？ 镇远在黔东南州、贵州的战略地位 镇远的角色和与周边旅游地的关系 镇远的发展目标 镇远旅游的目标消费群是谁 “镇远的魂”即旅游形象和规划理念 镇远提供的旅游产品是什么 镇远的战略定位 黔东南和贵州旅游的 标志、门户、龙头和超级舞台  打造贵州旅游标志性产品形象 标志性产品形象 —— 就是罩得住、认得出、 说得清、想得到 标志性产品形象 罩得住 —— 利用镇远旅游资源丰富性，在景观、人文和风情上演绎、整合出能代表贵州旅游整体特色的镇远旅游形象来 标志性产品形象 认得出 —— 将整个镇远打造成一个精品文化旅游产品，使之成为贵州旅游的形象识别体，如丽江代表云南一样。最终实现将游客吸引过来，推荐黔东南，贩卖大贵州 标志性产品形象 说得清 —— 此标识形象所承载的旅游信息足以向游客说清镇远和贵州。同时，它也能给人留下深刻印象，使游客能够把镇远和贵州通过口碑传播出去。 标志性产品形象 传得远 —— 建立以标识为核心的包装到位的镇远旅游产品系统，进行全方位传播，做到看见标识想起贵州，想起贵州促发旅游。真正达到睹物思情的功效！  打开迎接贵州旅游高潮的东大门 开门见山—— 让世界认识真正的喀斯特之魂！ 门户 —— 打得开、进得来、连得通 门户 打得开 —— 镇远要作为贵州旅游的东大门，